论包装在陶瓷产品中的重要性 郑先觉 孙兰

论包装在陶瓷产品中的重要性 郑先觉 孙 兰
(景德镇陶瓷学院硕士研究生)
摘要：当今由于生产力的快速发展， 以及科学技术的革新进步，人们生活水平的不断提高，对衣食住行等生活环境的设计逐渐向多层次化迈进。尤其是近几年，随着社会主义市场经济的飞速发展和对外贸易的不断增加，商品包装已引起社会多方面重视．因此人们对包装的认识也翻开了新的一页，而包装设计意识的提出， 也给陶瓷带来了新的装饰观念、新的活力和新的表现力。
关键词：包装 陶瓷包装 包装设计
前言
在现代生活中，包装设计已经与人们的日常生活紧密联系在一起．包装是经济发展不可缺少的一部分，没有包装生产效益不能提高，商品的运输也将带来很大的限制。包装对于国计民生是十分重要的，法国包装设计家杰克．尤杰氏认为； “包装设计直接影响销售是否成功的主要因素之一”。二十一世纪是一个充满挑战和机会的世纪，能否随着各种挑战做出恰当的回应， 将是企业成败的关键。导入包装装潢设计使企业产生一种回应挑战的内在机制，无疑是企业的最佳选择。勿容置疑，我国陶瓷企业拥有的优势，导入包装设计，我国陶瓷企业也会拥有更好的形象和更广阔的市场。
一、关干包装及陶瓷包装
何为“包装”?表意看“包者裹扎，装者填放”。按我国《包装通术语》国家标准解释为： “为了在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和附属物的过程中施加一定技术方法等的操作活动，也就是说包装是由容器和装潢组成的。陶瓷包装是依据一定数量的陶瓷产品的属性、形态采用相应的包装材料和特定的设计要求，所创造的造型及装饰的实体，是陶瓷产品的储存包装、运输包装、销售包装的概称。
陶瓷包装服从于陶瓷产品的储运和销售方式的需要，要与产品有机的结合成一个完美的整体．陶瓷生产企业要通过包装向经销商和消费者推销陶瓷产品， 包装从一般的保护商品转变为美化商品和积极地促进商品的销售，这也就成为现代包装的重要特征， 更重要的是作为易碎的陶瓷产品， 当然更不能例外， 陶瓷包装是一门涉及到市场信息、经销方式、包装材料的资源、包装生产条件、力学、荚学、心理学及文化艺术和生活方式等。从很多方面看，是一个综合性的现代科学技术。
二、包装在陶瓷产品中的重要性
陶瓷产品在市场营销中的成功与失败， 单纯依靠产品自身的优异性能并不能满足商家及消费者的要求，它还受到包装等众多外在因素的制约，包装设计的优劣将直接刺激或削弱消费者对陶瓷产品的购买要求。之所以陶瓷产品的销售要受到包装的制约与引导， 这是因为消费者的购物心理要求所造成的。因为，包装设计带来得艺术感染力有时是陶瓷产品所不能达到的．所以， 了解不同地域的风俗，认识购物者的心理，对于指导我们的包装工作具有积极的意义。
(一)、陶瓷包装的功能
在我国70年代初，对出口产品的要求是“科学、经济、牢固、美观、适销”。对包装的作用通常以“保护商品、美化商品、宣传商品”三句话来衡量， 同时包装对陶瓷的运输、装卸和销售来说，是不可缺少的条件，对于现代陶瓷企业经营活动来说，包装不仅能够增加产品的价值，而且能起到“无声售货员”的作用。陶瓷的包装已成为陶瓷企业市场经营活动的一个重要方面．特别是在国际市场中，包装直接影响陶瓷产品的价格和销售．好的包装设计令销量有5％的增长，而追上时代的包装设计，甚至可令商品销量有30％—40％增长。包装的作用具体表现在如下几个方面：
1、保护功能(无声卫士)：保护功能是包装最基本的功能。包括防冲击、防震动、耐压： 以及根据不同需要防湿、防高温或低温、防微生物、防光照，防气体，甚至防盗窃等．陶瓷产品屑易碎品， 一件陶瓷产品从工厂里生产出来到消费者手中，总共要搬走38次之多，也就是说：作为联络企业与消费者的瓷产品是在各种风险的过程中流动的，包装首先必须符合商品免遭危害。我国古老的“豆麦生芽”包装，促进了当时中国瓷器外贸的发展。
2、促销功能： 包装的促销功能就是给包装注入生命，塑造出一个逗人喜爱，为人接受的“自我推销员”形象。陶瓷产品在沟通企业与消费者的过程中，竞争是不可避免的， 为此， 包装作为强化保护功能、促销功能的有效性和经济性，必须在生产、流通、仓储、使用和销售等方面具有宽广的弹性和适应性。陶瓷的包装正是适应了这种要求，方便运输与销售，并且减低了人们的工作强度．日本夏普公司的高级人士认为：凡是和流通有关的商品，。。。......本文未完，请阅读pdf格式的全文，提示：本文为pdf电子书，在线阅读和下载阅读需要Adobe Reader（免费）软件支持。

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