旅游瓷的创新设计

(景德镇青年美术家协会 景德镇市高等专科学校 景德镇 333000)
瓷都景德镇是国务院首批颂的中国2 4个历史文化名城之一，国家旅游局1 997年向海外推出中国35个王牌景点之一，是以陶瓷文化旅游为主，人文景观和生态旅游为辅的古老城市，在中国陶瓷漫长的发展历程中，景德镇以“集天下窑业之大城”的杰出制瓷成就，成为世人仰慕的陶瓷圣地。千年窑火创造了辉煌的陶瓷珍宝， 留下了许多非常珍贵的历史文化遗产和人文景观。景德镇境内青山绿水， 昌江流域不仅有一批古代窑址，而且有不少著名景点，重山叠嶂，水清草碧，江南水乡的幽雅景色，是中外游客流连忘返的世外桃源，也是旅游瓷设计创作的重要题材。城乡之间的古代民居、古村落、古街、古树、古桥、古朴大方，凝集了先辈的心智，体现了古人对环境生态的重视保护，“天人合一”、和谐相处的美好心愿。
随着旅游业的发展，到景德镇来旅游考察参观的中外游客与日俱增。高岭、瑶里、湖田、浮梁，陶瓷历史博览区、陶瓷商城，是中外来宾的首选地，旅游结束后，逛古街、进商店、看民居、访民风，他们都会选购一些自己喜爱的旅游瓷带回家作纪念，或留在案头观赏，或饮茶喝酒用餐时使用，或赠送给亲朋好友，或收藏保存，旅游瓷是为游客服务的陶瓷， 既要具有旅游纪念的特色，又要有瓷都的地域特征，还要考虑到旅游者的兴趣爱好。
目前，景德镇的旅游瓷虽然品种繁多，包罗万象，有十二生肖盘、挂饰、瓷雕、餐具、茶具、酒具、文具、陈设瓷、礼品瓷、纪念瓷。但是，这些产品缺少地域特色，与旅游文化结合得不够密切，有的装饰花面陈旧，器型老套。景德镇在二十世纪八十年代初就有游客前来参观，而今旅游瓷的面貌与当年相比，基本上还没有大的变化。如何跟随时代生活的发展，设计出雅俗共赏，有景德镇特色的旅游瓷精品，是有待于陶瓷设计师、陶艺家共同研究的课题。
在旅游瓷的创新设计方面，品种、题材、器型、画面、材质、包装这六大要素必须给予重点考虑。
品种：在游客当中，既有中国、外国游客，也有文化水平高和普通游客之区别。他们的喜好、文化、习俗各有不同，对于旅游瓷的品种需要也不一样。
外国游客，在旅游爱好者中，为数不多，但是，需求量不小， 由于中国和外国文化、艺术、生活习俗不同，有差异才有交流沟通之处。外国游客对材质精良，造型现代的陶瓷不一定感兴趣。相反，他们对于有浓郁东方文化艺术特色的传统陶瓷有浓厚兴趣，“越是有民族的，也就越具有世界影响”。景德镇民间青花瓷，民间粉彩粗瓷和民间剪纸、 民间服饰，是日本、美国等外国游客喜爱的。这些景德镇土特产瓷器，只有到景德镇来才能看得到，而且古色古香，价格适中，和受外国朋友欢迎， 因此，恢复和仿制一些民间青花、民窑粉彩瓷，既有利于继承民族文化遗产， 又能向外宾提供具有浓郁瓷都特色的藏品。
国内游客永远都是瓷都游客的主流，他们既喜欢画面精美，材质精良的艺术瓷，也喜欢造型新颖，装饰秀雅的日用瓷，更喜欢景德镇旅游景点特制的纪念瓷，只要便于携带，质优价格合适，不少国内游客都会选购一些纪念瓷用作旅游收藏。游览景点如窑里窑址、高岭矿址、龙珠阁、三闾庙等景点，如果有设计新颖的艺术瓷、瓷雕，也会受到旅游爱好者的喜爱。可惜，这些旅游点的纪念瓷，市场上很少见到。
题材：游客对于旅游瓷的题材需要，可归纳为三类：纪念意义、收藏价值、艺术特色。
我们到过不少地区，旅游时，除了拍几张照片以外，都想带一些有纪念意义的工艺品作纪念。因此，有旅游景点画面的工艺品，如陶瓷、木雕、石刻、书画、书籍，都是游客的首选。景德镇位于赣东北，周围有很多著名的旅游景观，其中有：黄山、九华山、齐云山、龙虎山、武夷山、三清山、千岛湖、鄱阳湖、长江流域、庐山、安徽西递、婺源、上海等名胜景观。旅游瓷的山水画中有旅游风景的题材，深受顾客喜爱。在旅游景观瓷中，应以景德镇景点为主，周边旅游景点为辅。既可以为外地著名景点设计制作旅游瓷， 也可以绘制、设计周边景区画面的旅游瓷在市内商店陈列， 以弥补游客在外地买不到理想的纪念品的遗憾。
在景德镇陶瓷发展史中，留下了不少动人的传说故事，其中有：高岭仙、风火仙师、窑神、青花姑娘、唐英等历史著名人物，如果我们的艺术家能把这些景德镇历史文化名人的肖像绘制在瓷盘、瓷板上，制作成瓷雕人物，不仅有利于景德镇陶瓷文化的宣传推广，也是对景德镇陶瓷文化有深厚感情的朋友的期望。
景德镇市树“樟树”、“市花”茶花，还有水碓、作坊、窑炉、徽派民居，古代瓷器销售的水路码头，帆船、土车、陶瓷制作工艺七十二道工序等等，这些都是旅游瓷的创作素材，值得陶艺家去发现、挖掘、设计、创作。
器型：应以中小件为主，便于游客旅途携带。5 4头、2 7头餐具较重，改为3件套、6件套、1 2件套的配套餐具、酒具，更适合旅游爱好者的需要。花瓶以1 0 0件以下，画盘以九寸以下，重量以5公斤以下为宜。在造型设计上，要适应旅游者的需要，设计新颖美观，雅致大方的造型，给人以形式美感，既具有实用价值，又要有欣赏价值。既有传统特色，又有现代美感的器型，深受游客欢迎，这就需要我们在传统器型的基础上发展创新。
画面：以青花、新彩画面中有装饰性的旅游瓷更受欢迎。青花画面永不褪色，新彩瓷画秀丽美观。这两种瓷画不论是艺术瓷，还是日用瓷都受欢迎。粉彩瓷由于含铅，在日用瓷装饰上受到卫生问题的影响。现代釉中彩在这方面攻克了铅、镉溶出超标的难题。
在画面设计上，构图疏郎，画面简洁的作品更好销售，传统画面的繁密构图较受影响，不大适合中青年游客的需要。
在古代陶瓷上常见的典型画面如梧桐山水、茶花、灵芝、四童子，古典园林，梅蓝竹菊、牡丹、荷花，在市场上有较大的知名度，新设计的釉中彩现代图案，著名景观的画面受欢迎。
装饰：设计装饰的恰到好处，是旅游瓷设计的关键因素。在设计时，要“适器造型”， 是装饰画面与器型和谐地融为一体，达到“珠联璧合”、“水乳交融”，使形式和内容结合融洽，形成整体的完整性。还要在画面设计中努力做到构图巧妙，疏密有致，色彩艳而不欲，清秀素雅，画面妙趣天成。切忌繁琐堆砌，繁杂的构图会使人眼花缭乱，没有空白感，也看不到作品主题，不仅达不到艺术效果，而且掩盖了瓷器的材质美。
包装：美观、坚固、新颖是旅游瓷包装装潢的特点。包装盒画面的设计美观，是吸引了游客购买的亮点，精美陶瓷在包装盒里安放好后带回千里之外的目的地能没有丝毫破损，包装新颖别致，都是决定游客对旅游产品需要与否的选择重点。
现在的旅游瓷包装，以纸盒、锦盒、泡沫压塑、稻草包装为主，有些易碎品如，薄胎瓷、高档艺术瓷、瓷雕，如果用纤维板锦盒包装不够安全，可改用塑料泡沫内盒，木板外盒外装，就可以确保产品安全，而且包装盒打开后，木板包装盒还可以再利用，一举两得。
旅游瓷“越有地方性，才能越有全国性；越有民族性，才越有国际性”。我们要设计创造出有浓郁地域特色的产品’，为旅游爱好者服务。