探寻"古镇"崛起之谜

近几年来，在市场经济大潮的冲击下，千年瓷都景德镇陶瓷生产格局发生了巨大的变化。在国营陶瓷企业步履维艰、陷入重围时，一批民营中小陶瓷企业异军突起，这些散落在全市的陶瓷业户成为景德镇陶瓷的“半壁江山”。在这些众多的中小企业中，有一家名不见经传的“古镇陶瓷有限公司”以其独特的品牌、强有力的技术支撑、良好的信誉、较高的陶瓷文化品位脱颖而出，令人刮目相看。
创办“古镇陶瓷有限公司”的领军人物是几个三十出头的年轻人，他们从小生活在景德镇这片热土上，对陶瓷有着难以割舍的情结。为了继承千年瓷都传统陶瓷文化，同时大胆开拓创新，闯出一条新路。公司决策层经过反复论证，把“扬国饮传统，领茶具风骚，创茶具品牌”作为追求奋斗的目标。短短一年多时间，古镇陶瓷有限公司在产品开发、销售和打造品牌方面取得了可喜的成绩。
该公司生产的“旅行茶具”将瓷文化与茶文化有机结合起来，达到了“瓷以茶生韵”、“茶因瓷生香”的效果。“青花系列茶具”等产品荣获首届红叶杯“景德镇日用陶瓷产品创新设计大赛”银奖。产品畅销全国各地，先后被北京奥组委、中国移动、中国联通、中国电信、中国建设银行、中国交通银行等部门和企业相中作为礼品瓷定制。
谈到“古镇”为何能在较短的时间，在同行业竞争异常激烈的形势下“崛起”奥秘时，该公司负责人告诉记者，针对市场需求，依托景德镇得天独厚的人才，技术优势，打造品牌是公司取胜的关键所在。在系列茶具研发过程中，该公司聘请著名陶瓷美术家周国桢担任艺术顾问，并为公司题写“古镇”商标及产品名称。中国工艺美术大师、景德镇陶瓷研究所所长赖德全应邀为古镇陶瓷公司创作了“清雅”茶具，一些中青年陶瓷美术家也应约为该公司产品开发献计献策。他们的这种“借鸡生蛋”、“借船出海”的战略无疑是高明之举。该公司还与江西省陶瓷研究所达成合作意向，将古镇陶瓷公司作为省陶研所陶瓷研发生产基地。为了扩大公司影响，形成生产、销售一条龙，去年以来公司先后在广场南路和国贸陶瓷广场开设了两家营销店面，全面展示公司产品风采，还在新都陶瓷民营园开辟了生产基地和仓库，使产品设计、生产、销售形成良性互动。不少用户慕名来到古镇陶瓷公司参观后连声感叹“真是不看不知道，一看吓一跳。古镇公司前途无可限量”。在二十一世纪的信息时代，不但要了解世界，了解国内外陶瓷最新动态，还要加强对外宣传，让更多的人了解“古镇”。今年年初，该公司又聘请专人精心设计了“古镇”网站并很快开通，这个网站页面设计美观、大方，具有较高的文化品位和陶瓷特色，成为该公司又一新的亮点。