浅谈陶瓷品牌扩张与收缩

近年来，随着陶瓷行业品牌层出不穷，如雨后春笋一样涌现，越来越多新颖的营销理念与品牌形象给整个行业带来了强有力的冲击，影响深远。一个品牌建设不是一蹴而就的，它需要严谨的市场调研、准确的市场定位、完善的品牌文化体系和品牌战略策略，从品牌的塑造到系统的传播推广，从初始建立的市场效应到品牌的发展壮大，是需要一系列严谨策划和精细的品牌管理。一个成功的品牌，不管前期品牌定位如何精准，传播得如何热气沸腾，最终关键问题还是看谁将定位聚焦放大并坚持到底。这里所说的定位，是指坚持产业的专一化发展，集中自己优势、资源，精心细耕自己的专一产品市场。目前，越来越多的企业都是粗放化发展，对市场的趋势摇摆不定，看到仿古砖市场有点热度了，做瓷片的品牌也开始做仿古砖了，做抛光砖的也做仿古砖了，甚至做卫浴的也做仿古砖了。这样，在扩展你的产品线，投入巨额资金的同时，也使企业的资源和优势分散了，造成企业打造品牌的力度扩散了。你的规模大了，并不证明你的效益也提高了，有时，一个品牌的力量和品牌的规模是成反比的。
品牌是什么，是你所拥有的潜在消费者心目中的单一的看法或概念，这是著名美国定位大师阿尔窑里斯所提出的单一法则定律。单一的看法，可以说一个可以代替一个普通词语的适当的名词。从这个定律来说。代替一种进口啤酒，你可以说是一杯喜力；代替一辆动力机车你可以说是一辆宝马；代替一块昂贵的瑞士手表，你可以说要一块劳力士。那么你的品牌代替哪个普通名词呢钥这就需要陶业业主的战略胆略和文化品位所决定的了