铸造品牌提升综合竞争力的抓手

品牌是一个国家的综合能力、一个地区的地域特色、一个行业的文化特色、一个企业的工业水平与科技先进度等方面的综合体现。品牌既代表国家形象，又体现经济实力。品牌也是科学发展的成果，是对消费者的郑重承诺。景德镇有着1700 多年的制瓷历史，千年瓷都的辉煌铸就了一个金灿灿的品牌要要瓷都景德镇。随着市场经济的发展，我们要面对市场竞争的优胜劣汰，要创造新产品、把握市场主动权，就需要打造瓷都的陶瓷品牌。
上世纪80 年代，景德镇陶瓷厂是全国建材行业的骨干企业，生产的“三角”牌面砖风靡一时, 还是出口港澳市场的免检商品。当时，建国瓷厂的颜色釉瓷、人民瓷厂的青花文具瓷、艺术瓷厂的粉彩瓷等等，都是名声远扬，产品供不应求。
可想而知，品牌的力量是多么的强大。一个品牌能使一个企业声名鹊起，赢得市场，占领高地。一个地区有一批这样的品牌产品，将使这个地区文化特色鲜明，吸引住更多外国、外地游客的眼球。美国著名广告专家利维窑莱特有这样一句名言：“未来的营销是品牌的战争要要以品牌互争长短的竞争，拥有市场比拥有工厂重要多了，而拥有市场的唯一途径是拥有占市场主导地位的品牌。”所以，创立和培育景德镇陶瓷产业的知名品牌才是本土陶瓷企业的长期发展战略和参与市场竞争的有力武器。进入21 世纪以来，市委、市政府结合本地实际，以落实科学发展观统揽全局，紧密围绕建设“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”的目标，从“经济兴市、品牌强市”的高度出发，实施品牌战略，把陶瓷企业“创名牌、上高档、增效益”作为转变经济增长方式、振兴景瓷、做大做强陶瓷产业的关键来抓，把着力点放到加大品牌建设力度、提升陶瓷传统产业上来，积极引导陶瓷企业争创品牌，提高了景德镇陶瓷的整体竞争实力。笔者以为，只有加快陶瓷品牌培育，加强陶瓷品牌的建设和管理，创造出一批省级、国家级陶瓷著名品牌，把品牌的效应充分体现出来，释放出巨大的经济能量，才能使景德镇地区体现出较强的综合竞争能力。