借.瓷.靠.绿.：瓷都旅游产业迈出.三大步.

瓷都旅游从无到有。进入新世纪，围绕建设“旅游都市”战略目标，在市委、市政府的正确领导下，我市大力挖掘陶瓷文化，做大做强旅游产业，城市旅游功能日臻完善、城市形象大幅提升、市场开发卓有成效、景区建设日益完善、行业管理规范有序、产业规模迅速壮大，瓷都旅游取得了持续、快速、健康的发展。展望未来，瓷都旅游必将以更加铿锵的步履迎来新的辉煌。苏小华吴海根
最新数据显示院今年上半年，全市旅游总人数645.09 万人次，同比增长21.47%，创收27.96 亿元，同比增长29.46%曰接待入境游客8.06万人次，同比增长44.27%，创汇2656.15 万美元，同比增长37.04%。
锦绣昌南窑中国瓷园荣膺国家4A级旅游景区，高岭窑瑶里风景区正式启动创建国家5A级旅游景区工作，陶瓷股份有限公司和海畅法蓝瓷成功创建为江西省工业旅游示范点。景德镇是世界著名瓷都，我国古代四大名镇之一，国务院首批公布的24 个历史文化名城之一，国家旅游局1997 年向海外推介的35 个王牌景点之一，也是江西省发展入境旅游的主打品牌。新中国成立之初，我市的旅游业便初现雏形，改革开放后，逐渐形成了以接待型为主的旅游业。进入新世纪，我市围绕建设“旅游都市”的战略目标，突出旅游景区及基础配套设施建设，强化旅游宣传促销和市场秩序监管，加快完善旅游产业要素，借“瓷”生辉，靠“绿”发财。旅游产业迈出了“三大步”，旅游产业已成为我市经济发展的支柱产业之一。
“第一步”院实现工作思路大转变作为世界瓷都，我市国际知名度高，陶瓷文化底蕴深厚，地处“六山两湖”之间，旅游资源极其丰富。但是，由于种种原因，我市的旅游产业发展潜力和优势一直未被引起重视。进入新世纪，市委、市政府审时度势，创新发展理念，确定了打造“旅游都市”的战略构想，为我市的旅游业提供了政治保障、思想基础和发展环境。全市上下形成共识，由此，开始了我市旅游业的发展期。市委、市政府采取了一系列有效措施，扶持、培育旅游经济，全市上下发展旅游的氛围更加浓厚，旅游工作进入了新的发展阶段，取得了新成绩。《景德镇市旅游业发展总体规划》通过评审，浮梁县成功创建江西旅游强县，成为我省第三个获此殊荣的县，全市旅游业得到了跨越式发展。
近年来，我市还把创新工作思路落实在促进旅游产业升级、提升旅游景区品位、打造旅游精品景区上，以《旅游景区质量等级的划分和评定》作为指导依据，充分运用市场机制，积极改善基础设施和功能设施，大力挖掘景区文化内涵，充分利用景区现有资源与设施，立足景区自身的文化根基，打造差异化明显、主题化鲜明、创新性突出的品牌景区。“第二步”院实现城市旅游形象大改变以创优和创A 为契机，近几年，我市全面提升城市旅游功能和旅游服务水平，改善旅游业发展环境，提高城市竞争力，塑造旅游城市形象。瑶里景区先后获得全国重点风景名胜区、国家自然与文化双遗产、中国历史文化名镇、国家森林公园、国家矿山公园和中国重点文物保护单位等称号。我市在2005 年成功创建中国优秀旅游城市之后，2006 年又被评选为“中国最值得外国人去的50个地方之一”。
为打造旅游城市形象，我市抓住景德镇置镇千年、北京奥运会、上海世博会等契机，
以旅游促销为主题，在国内外几十个客源市场进行了大力的宣传营销，并成功举办了六届茶文化旅游节、五届瓷文化旅游节，在中央电视台、香港文汇报等媒体上大量开展宣传，旅游市场更加繁荣活跃。同时，我市还加盟长三角、珠三角、闽三角等旅游区域协作组织，针对来景客源情况，围绕既定的旅游营销战略目标，主攻长三角市场、突破珠三角市场、巩固华中市场、启动华北市场，先后邀请了国内外2000 多家旅行社总经理和800 多家媒体来景踩线考察，国内外众多旅行商和媒体都已经或正准备主推景德镇的旅游产品，景德镇已被列进多条国际、国内精品旅游线路。
通过对景德镇旅游城市的营销，我市旅游城市形象得到了有力提升，客源市场也发生了显著变化，从2001年以周边城市为主单一的客源旅游市场发展到以华东、华中为主，华南、华北为辅的多元化的国内客源旅游市场，境外客源市场也从2003年的港澳、日韩旅游市场发展到东南亚、美洲、西欧等境外旅游市场。“第三步”院实现产业规模大提升围绕“吃、住、行、游、购、娱”，我市旅游业已逐渐从外事接待型、事业型向产业型发展，旅游产业已形成了相当规模，开发了一大批新景区景点，具备了多元化、多层次、全方位的综合接待能力，构成了较为完善的旅游产业体系，旅游企业开始由数量型向数量与质量并重型转变。全市旅游接待人次从2001 年的142 万人次发展到2008年的907 万人次，其中接待境外人次全省第二名，境内第四名。旅游总收入从2001年的5.1亿元发展到2008年的44.02亿元，旅游总收入44.02 亿元，占GDP 的13.7%。旅游创汇从2001 年的542万美元发展到2008年的3733.27万美元。全市星级饭店从2001年的5 家到2008 年的25 家，旅行社从2001 年的4 家到2008 年的31 家，国家A级景区从2001年的1 个到2008 年8 个，具有国家导游员 资格证的人员从2001 年的30 余人发展到2008年的600余人，旅游车辆从无到现在的60 余部，全市旅游业带动直接就业人数1000 余人，间接就业人数达5 万余人。旅游业已逐步成为我市国民经济新的增长点和重要的支柱产业。