如何把景德镇打造成世界陶瓷的集散地

改革开放以来，景德镇的陶瓷市场，无论是从经营面积、经营方式、还是经营品种上都有了长足的发展，改变了过去那种“有市无场”的局面，为景德镇陶瓷的发展作出了贡献。为进一步发挥陶瓷市场在景德镇国民经济中的作用，还要从市场的布局上作一些调整，还要从观念上进行更新，以适应现代市场的需要。

一、陶瓷市场的现状

景德镇是闻名遐迩的瓷都，厚重的陶瓷文化，千年的制瓷历史，被世人所仰幕。每年都有数以万计的中外游客组团来景德镇，古窑遗址、博物馆、院校、研究所都能基本满足前来参观考察、学术研究人员的需求和陶瓷收藏爱好者及游客的好奇，瓷博会又给陶瓷文化交流和贸易提供了一个平台，让你体验到景德镇陶瓷的博大精深。

景德镇陶瓷市场，大多是在上世纪九十年代以来开发建设的，基本上是在拆除一些马路市场后易地或就地重建的，如赛跑坦的陶瓷市场，就是在东风瓷厂企业改制后的地块上，发展为现在的国际贸易广场，而新桥的建筑陶瓷市场却是整体搬迁到豪德贸易广场的。景德镇目前规模比较大的陶瓷市场有：国际商贸广场、华阳新时代广场、金昌利陶瓷大市场、陶瓷大世界、中国陶瓷城、中国瓷园等，它们经营的陶瓷品种虽然没有明显地划分，但也有各自的一些特色；闹市区里也有些特色店，满足了旅游观光的需要；还有一批类似樊家井、筲箕坞、老厂等作坊群里自产自销等的批发零售市场，还不包括原十大瓷厂里的租赁经营户、宾馆酒店里的展厅、旅游区里的小瓷器店，还有雕塑瓷厂的雕塑瓷、豪德贸易广场的建筑陶瓷两个专业性市场，景德镇陶瓷市场还是门类比较齐全，雕塑瓷厂明青园还跨进了全国工业旅游的先进行列。

二、陶瓷市场的问题

由于各种因素的干扰和影响，以至于景德镇的陶瓷市场存在着一些问题。一是布局不合理。市区的国际贸易广场和华阳新时代广场、金昌利陶瓷大厦在一个很小三角形的方位上，但占据了闹市区得天独厚的地理优势；莲社路陶瓷一条街虽然正在与陶瓷大世界边成一片，但形成不了一个体系；西市区的中国陶瓷城与中国瓷园也相隔不远，容易造成有市无场的局面。二是分工不细。景德镇的陶瓷市场，应该说有了一定的规模，但由于分工不细，只是量上的规模，发挥不了市场的集约效应，外地游客去了一个陶瓷市场，就不想去第二个陶瓷市场，因为看来看去销售的瓷器基本上都是一个面孔。华阳新时代广场，虽然是一个古玩市场，实际上古玩市场有面积并不大，其主要的经营品种与国际贸易广场、金昌利陶瓷大市场没有区别，况且中国瓷园也经营古玩陶瓷。对于上述存在的的问题，笔者认为，究其原因，无非就是重开发轻规划和缺乏现代市场的观念。布局不合理并不是政府的初衷，据了解原来政府规划的六大市场，陶瓷市场并没有那么不合理。只是在实施中进行了改变，过多地考虑了开发商的利益；对景德镇来说，陶瓷是立市之本，称都之源，打造世界顶级的陶瓷市场，应该是当之无愧，但仍然是粗放经营，不进行专业化分工，就很难把这个市场做大做强。

三、陶瓷市场的建议

如果按照现代市场的要求来打造景德镇陶瓷市场，就要把握好现代市场“统一、开放、竞争、有序”的主要特征，对景德镇陶瓷市场进行重新定位，扬长避短。把景德镇陶瓷市场打造成世界陶瓷的集散地、世界陶瓷精品的展览中心。具体有四个方面的建议。

一是要进行战略性调整。进行战略性调整，首先树立现代市场的观念，对现有陶瓷市场的布局，要有一个理性的分析和考量，要吸引和借鉴国内外的成功经验，对景德镇陶瓷市场要有一个定位，那就是把景德镇陶瓷市场打造成一个世界陶瓷的集散地和世界陶瓷精品的展览中心。在现有的市场布局上，可以全方位进行考虑，比如从地域上划分，可按国内陶瓷市场和国外陶瓷市场进行；从景德镇传统特色上划分，可按青花、玲珑、粉彩、颜色釉瓷进行；从产品档次上划分，可按精品高档、中低档进行；从产品类型上划分，可按日用瓷、艺术瓷、陈设瓷进行等。按照上述一些划分，起码有这样一些好处，对陶瓷经销商来说有利于同类产品之间的合理竞争，相互之间就要比质量、比服务，为消费者带来更多的利益；对消费者来说提供了购物的方便，目的性强，不用到处去寻找，在一个专业市场里，在同类商品中就有更多的挑选余地，能买到更多更好自己喜欢的精美瓷器。

二是充分发挥瓷博会平台作用。每年一届的瓷博会，政府花了不少的精力和财力，吸引了不少国内外的陶瓷企业和参展商，但随着瓷博会的结束，这些陶瓷企业和参展商也随之离去，展馆空空如也，浪费又大。如能通过每届瓷博会留下一、两家陶瓷企业或参展商落户景德镇，吸引世界各国的陶瓷经销商到景德镇做陶瓷贸易，把展馆建设成一个国外陶瓷市场，不但提高了展馆的利用率，而永不落幕的瓷博会也就真正成为现实。

三是行业协会运作。在陶瓷市场的培育和发展过程中，一个不可忽视的就是行业协会的作用，而且还要做到各协会之间的通力合作。陶瓷协会、个私协会、专业协会等，既可以制定一些行规，防止无序竞争，又可以团结广大业主，为景德镇陶瓷重振雄风，贡献自己的一份力量。在这些行业协会中，尤其是陶瓷协会的作用不可低估，她是团结广大陶瓷工作者的桥梁和纽带，是交流陶瓷艺术信息的平台。在打造世界陶瓷集散地的过程中，发挥其协调、帮助、扶持、传递信息的功能和作用。

四是政府规划、决策、引导。景德镇陶瓷市场的培育和发展，作为政府应该在规划、决策、引导上做文章。在什么地方建市场，建什么规模的市场，要做好长远规划，要根据景德镇陶瓷产品在世界陶瓷中的地位和影响，以及景德镇陶瓷产品幅射的范围进行科学决策，一旦描绘出蓝图，就要保持其严肃性，不要朝令夕改，不要因为领导人的改变而改变。市场形成后，政府要靠法律、制度和市场经济规律来完善市场的功能，靠优惠的政策和措施，积极引导国内外的陶瓷经销商、陶瓷生产企业入市，才能发展、壮大景德镇陶瓷市场。

笔者认为，要实现世界陶瓷集散地和世界陶瓷精品的展览中心这样的市场定位，是完全有可能的。1000多年的制瓷历史，厚重的陶瓷文化积淀，能证明景德镇人完全可以实现这个目标。但要从现在起，要用科学发展观理论突破传统市场观念的束缚，要用最优惠的政策、最大的利润回报，诚心诚意地招商、亲商、安商，打造一个符合世界陶瓷发展趋势的陶瓷市场。我们期待，再用上十年、二十年的时间，瓷器不到景德镇品种不全、瓷器不到景德镇画面不美、瓷器不到景德镇材质不新、瓷器不到景德镇质量不精的，世界陶瓷集散地和世界陶瓷精品的展览中心的目标在景德镇陶瓷市场实现。