金字招牌，我们该怎样保护你？

关于景德镇商标被侵权的新闻调查
楚天月策划景德镇日报记者赵嵘文/图
“景德镇”商标是中国的一块金字招牌，在发展社会主义市场经济、振兴景德镇陶瓷产业的进程中，如何保护好、利用好、管理好这块先人留给我们的金字招牌，如何有效管理和有序利用这块金字招牌，是当代景德镇人必须面对和思考的课题。
近年来，我国陶瓷市场上出现了侵害景德镇陶瓷品牌的违法行为，这块金字招牌屡屡遭到侵权、盗用、仿冒或无序使用，这对景德镇发展陶瓷产业、壮大陶瓷经济、保护陶瓷品牌、维护城市形象带来了严重的危害，影响到我市实现建设“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”战略构想的推进。
中国驰名商标“景德镇”商标屡屡被侵权使用，引起了各方高度关注，我市有关政府部门、司法机关、行业协会，正在对此采取应对措施。据悉，市陶瓷协会今年已将我市侵害“景德镇”商标使用权的14家陶瓷企业告上了法庭。
记者日前走访了相关各方，以期引起一切关心景德镇陶瓷产业发展的人们的关注。
加强监管：
制止滥用.景德镇.商标行为
11月16日，市陶瓷协会市场部部长王淑敏在接受采访时对记者说，今年以来，市陶瓷协会共对14 家陶瓷商户进行起诉，到目前为止，其中的11 家商户依照《景德镇陶瓷知识产权保护办法》相关规定，前来市陶瓷协会办理了合法使用.景德镇.中国驰名商标的相关手续。记者在调查中，有部分陶瓷商户这样说：.景德镇.三个字是祖先留下的金字招牌，我们是景德镇人，为什么不能使用.景德镇.三字？
对于部分商户的这个质疑，王淑敏是这样解释的：首先，陶瓷商户应该了解，.景德镇.是由市政府向国家工商部门注册的中国驰名商标，是世界地理标志之一。按照《商标法》有关规定，必须到商标注册部门办理商标使用相关手续，才能使用。
其次，近年来，潮州、醴陵等产瓷区的中低温陶瓷堂而皇之地使用.景德镇.商标，严重影响了景瓷的声誉，市场上许多假冒伪劣陶瓷产品，也标注.景德镇.商标，让景瓷蒙上了不白之冤，市政府注册商标的目的，就是为了保护景德镇陶瓷的声誉。市陶协作为市政府授权委托的行业管理部门，在为陶瓷企业服务、履行监管职能时，适当收取.景德镇.商标许可使用费，这是根据上级制定的收费许可文件去执行的，收费标准一般为1000元一年。
在采访中，部分陶瓷商户告诉记者，只要收取的商标使用费在我们能够接受的范围内，我们还是愿意申报并得到许可后使用.景德镇.商标的，但我们希望能适当降低商标使用费。据市陶瓷协会初步统计，目前，我市有2000 多家陶瓷作坊、陶瓷工作室和小陶企在侵权使用.景德镇.商标，目前只有200家来到协会办理了.景德镇.商标许可手续。协会已经采取向陶瓷商户发通告、发告知函的方式，去保护合法使用.景德镇.商标的陶瓷商户的合法权益，对于非法使用.景德镇.商标的侵权行为，协会将采取一切有效举措予以制止。

市场现状：
金字招牌屡屡被无端抹黑
2002 年，我市兴起了一股出国陶瓷展销的热潮，由于不懂国际贸易规则等种种原因，给景德镇陶瓷声誉，给国家和瓷都对外开放形象造成不利影响。2002 年11月下旬开始，我市在全市范围内大力开展整治和规范陶瓷出国展销活动。同时通过正规渠道，组织陶瓷企业出国正规办展，较好地维护了瓷都对外开放的形象和景德镇陶瓷品牌的声誉。记者在采访调查中发现，在我市某些陶瓷市场内，可以看到一些日用陶瓷的餐具、茶具通常在瓷器底款处打上.景德镇.、.景德镇制.或.景德.的字样。那么，这样的落款是不是侵权行为？
市陶协工作人员表示，在未经允许的情况下，陶瓷商户在瓷器上落款.景德镇.字样都属于侵权行为。如果落款为.景德镇市某某瓷厂.或.景德镇市某某陶瓷公司.生产字样，没有单独落款.景德镇.则不属于侵权。据一位陶瓷业内人士说，受利益驱动，我市某些个体陶瓷作坊和外地的陶瓷企业未经商标持有单位的允许，擅自使用景德镇陶瓷著名商标，如.景德镇.牌、.龙珠阁.牌、.玉风.牌商标,多次被侵权、盗用。比如某些陶瓷商家从湖南醴陵、德化、广东潮州等产瓷区购得陶瓷白胎，又在景德镇贴花、彩绘，然后堂而皇之地戴上景德镇彩瓷的假面具，其实，这些瓷器并不是在景德镇生产的瓷器。
仿冒陶瓷名人作品和证书的情况在我市则是屡见不鲜。比如，前些年，中国工艺美术大师刘远长制作的哈哈罗汉经常被他人仿冒；还有人伪造中国工艺美术大师张松茂的瓷板画在外地销售；而不经有关部门论证，擅自制作陶瓷名人证书，甚至仿制、假冒名人名作的现象，在我市已是司空见惯。
不规范陶瓷商标使用行为，不监管好陶瓷市场，那么，最终受到伤害的将是整个陶瓷产业，是每一位在景德镇的业陶制瓷人，是我们这个城市未来的发展。

侵权行为：
呈现出越来越复杂的格局
为了维护景德镇陶瓷品牌不被侵犯，保护企业、商家、创作者的合法权益，1999 年10 月，江西省第一个知识产权审判庭在市中级人民法：成立，迈出了通过法律去维护景瓷声誉、管理市场的第一步。
记者从市中级人民法：知识产权保护庭了解到，近3年来，知识产权保护庭共查处陶瓷商标、名人名作侵权案件100 多起，较好地维护了景德镇陶瓷品牌声誉和消费者
的权益。据了解，景德镇陶瓷遭到的侵权行为可以分为六类：
一、侵犯专利权。如玉风瓷厂设计生产的.公仆杯.获得国家专利局授予的外观设计专利权后，曾被大肆仿冒，仿冒者以低廉的价格在本地和外地市场上销售。
二、侵犯商标专用权。如江西省陶瓷工业公司持有的.龙珠阁.牌著名商标被屡屡侵权。尤其是外地的陶瓷生产企业，贴上该商标标识，冒充景瓷销售，甚至出口到国际市场。
三、滥用.景德镇.证明商标(中国驰名商标)。由于这款标识长期被外地粗制滥造的陶瓷所仿冒，致使.景德镇.标识陶瓷销售量逐年萎缩。
四、仿冒名人名作、侵犯著作权。一些私营陶瓷企业和个体户，为牟取暴利，仿照名人的绘画风格和签名，制作所谓的名人作品，高价销售。有的仿冒张松茂大师的作品，在北京销售，仿冒的一块瓷板画高达数十万元，而刘远长、熊钢如、赖德全等中国工艺美术大师的作品都被人仿冒过。
五、侵犯商业秘密和不正当竞争。
六、其他侵权纠纷。如技术成果合作、转让产生的侵权纠纷等，由于陶瓷侵权手法繁多，法：受理相关案件后面临难以取证的困扰，而维权成本过高，则使部分受侵害者望而却步。
据知识产权保护庭有关人员介绍，陶瓷侵权行为日益变得复杂，涉及陶瓷的知识产权侵权行为，最初采取的是原始的.拿来主义.方式，比较容易判定其侵权性。但是，现在陶瓷侵权行为的隐蔽性较大，变得越来越复杂。

治本之策：
提高陶瓷品牌的维权力
品牌是一个国家的综合能力，一个地区的地域特色，一个行业的文化特色，一个企业的工业水平、科技先进度等方面的综合体现。品牌既代表国家形象，又体现着经济实力。品牌是科学发展的成果，是对消费者的郑重承诺。
景德镇有着1700 多年的制瓷历史，千年瓷都的辉煌，铸就了一个金灿灿的.品牌...景德镇。随着市场经济的发展，我们要面对市场竞争的优胜劣汰，要创造新产品把握市场主动权，这就需要打造好瓷都的陶瓷品牌，并提高品牌的维权度！
近期，我市启动了对四大传统名瓷商标注册的申报工作。在进一步规范全市陶瓷品牌商标的使用和管理时，强化.景德镇.牌驰名商标和.龙珠阁.、.红叶.、.玉风.等省著名商标的使用和管理。
那么，为什么要申报注册陶瓷著名商标？应从哪几个方面加快推进陶瓷品牌发展？
记者从市瓷局行业管理科了解到，青花、青花玲珑、粉彩、颜色釉瓷，是我市四大传统名瓷，是景德镇陶瓷四大自主品牌，在国内外享有较高声誉，多次在国际博览会上获得殊荣。
近10年来，由于我市国有陶瓷企业的改革、改制、改造在逐年推进，但有些国有企业商标意识淡薄，造成四大传统名瓷的商标保护力度偏弱，导致我市传统陶瓷品牌的影响力减弱。部分个体陶瓷生产经营户，在利益驱使下，打着景德镇四大传统陶瓷的牌子，鱼目混珠去欺骗消费者，致使我市陶瓷四大名瓷良莠不齐，严重影响了景德镇陶瓷的品牌声誉和市场占有率。所以，为推进陶瓷品牌发展，树立传统陶瓷自主品牌，加强对四大传统陶瓷品牌的保护，我市将对四大传统名瓷进行一次系统商标注册。
推进陶瓷品牌的发展，主要将从树立品牌意识、加快陶瓷品牌培育、优化品牌发展、完善品牌保护机制、激活传统陶瓷产品等方面加快工作进程和保护力度，把景德镇这个千年品牌打造成世界级的品牌，让成功的陶瓷品牌成为促进地区经济发展的助推器，企业制胜的核动力，产品畅销的通行证。记者从市瓷局行业管理科获悉：我市陶瓷行业已经新增了6 个省级著名商标，有7 个江西省著名商标继续延用。目前，四大传统名瓷申报工作正在进行中。

完善机制：
要一手抓保护一手抓打击
陶瓷市场上为什么有大量的仿冒陶瓷产品？仿冒陶瓷名家的证书是从哪里印制出来的？
据记者了解，近年来，市工商部门查获了许多仿冒名人陶瓷的行为，端掉了许多生产仿冒陶瓷名家证书的窝点，严厉打击了许多侵犯他人注册商标和知识产权的违法行为，并将保护知识产权作为整顿和规范市场经济秩序的主要任务，在积极支持陶瓷企业申报注册商标，对已持有注册商标的企业鼓励他们争创驰名、著名商标的同时，不断加大执法力度。工商执法人员在现场查获中发现，在一些窝点内有印制好的大批涉嫌侵犯他人知识产权的证书，以及大量的胶印底版。
前两年，工商人员在现场检查中发现了一个地下印刷厂内印制了一批.中国工艺美术大师.和.江西省工艺美术大师.等景德镇名家的证书，证书上盗印了这些大师的形象、姓名，去做虚假宣传。
在现场查处中，工商执法人员只发现了仿冒的证书、切割机等物品，没有发现制版和印刷的印刷机。据嫌犯交待，他们只负责证书后期制作与销售，证书的前期制版和印刷，是在省外一家印刷厂完成的。
看着这么多仿冒的假证书，许多陶瓷名家很气愤地表示，这些不法之徒的胆子太大了，应该严惩。工商人员表示，上述这种行为属于不正当竞争行为，将受到法律的惩罚。
工商执法人员在执法中，发现国贸广场一些陶瓷店铺出售类似.海畅瓷.艺术风格的.问题.陶瓷作品。一位陶瓷店主无奈地表示，这个.镂空花插.的陶瓷作品并非是他制作的，而是从附近的陶瓷市场购买来的。
据了解，我市部分商户仿冒、假冒陶瓷产品并不是个例，在我国其他产瓷区同样有类似情况出现，关键是要提高消费者对陶瓷产品的识别能力，政府有关部门要合理引导，要从源头去保护、去监管，把工作力度放到构建一个公平、合理、有序的市场环境中来。
王淑敏告诉记者，市陶瓷协会原来没有执法权，市场监管力度不大，许多陶瓷商户会对监管置之不理。近日，市政府成立了景德镇陶瓷知识产权保护联合执法办公室，将经常性组织相关部门依法对侵犯景德镇陶瓷知识产权行为进行打击，没有执法权的.尴尬.将会不复存在。据了解，成立景德镇陶瓷知识产权联合执法办是为了完善陶瓷行业管理机制、整顿陶瓷市场秩序、规范经营行为等，对侵犯陶瓷知识产权行为将进行坚决打击。

记者建议：
实施品牌战略要持之以恒
进入新世纪以来，市委、市政府结合实际，以落实科学发展观去统揽全局，紧密围绕建设.经济重镇、旅游都市、特色瓷都.的战略目标，从.经济兴市、品牌强市.的高度出发，实施品牌战略，把陶瓷企业.创名牌、上高档、增效益.作为转变经济增长方式，振兴景瓷，做大做强陶瓷产业的关键来抓，把着力点放到加大品牌建设力度，提升陶瓷传统产业上来，积极引导陶瓷企业争创品牌，提高了景德镇陶瓷的整体竞争实力。记者认为，陶瓷侵权不光是发生在景德镇，其他产瓷区同样存在这种情况。别的产瓷区对此有什么好的办法呢？
记者集录如下：
一、陶企参与打假。从2003年开始，佛山市部分企业开始意识到保护自主知识产权的重要性，分别成立了知识产权管理小组，专门就维权事宜进行管理。2007年2 月，14 家佛山陶瓷行业自愿签订知识产权自律公约，形成了全国首个知识产权保护联合会。业内人士认为，企业参与打假将有利于陶瓷行业建立规范的市场竞争机制，并促进行业创新能力的提升。
二、版权保护促发展。近年来，德化加强了对陶瓷作品的版权保护和法律宣传，提高版权意识。同时，设立企业服务中心，内设陶瓷陈列室和登记室，以便更好地开展陶瓷作品的登记代理。另外，有关部门主动介入企业间陶瓷版权纠纷的查处和调解，强化了知名企业对版权保护的认识，重视版权登记。为此，只有创立和培育景德镇陶瓷产业的知名品牌，并加大保护力度，这才是本土陶瓷产业的长期发展战略，是参与市场竞争的有力武器。
记者认为，只有加快陶瓷品牌培育，加强陶瓷品牌管理，创造出一批省级乃至国家级的陶瓷著名品牌，把品牌效应充分体现出来，使之转化为生产力、释放出经济能量来，景德镇才能在振兴陶瓷、发展经济中有更大的作为，从而形成我们城市的综合竞争力和品牌影响力。