把景德镇陶瓷打造成世界顶级奢侈品

把景德镇陶瓷打造成世界顶级奢侈品

北京国粹苑总经理林汉文接受本报专访

12月1日，在一曲清新悦耳，美妙动听的瓷乐演奏声中，2009中国·国粹苑（国际）创意文化节开幕式的欢迎晚宴在嘉宾的一片欢呼与掌声之中，拉开了帷幕。时隔20多天，国粹苑文化创意基地总经理林汉文出现在景德镇。
林汉文突然出现在景德镇，不是偶然。
此前，“辉煌60年—— —景德镇陶瓷成就成果展”在国家大剧院隆重开展，600余件景德镇精美陶瓷震动京城，也给林汉文一次强烈的震撼。瓷都、首都，都是千年古都，都有着深厚的文化积淀。这时，一个极富创意的想法在林汉文脑中灵光闪动，将2座千年古都的优势整合在一起联合营销，以北京为窗口，向全球展示瓷都品牌，将景德镇艺术陶瓷打造成世界顶级艺术消费的奢侈品。林汉文把这个创意命名为“瓷都国际品牌工程”，并把它带到了景德镇。
12月26日，林汉文在他下榻的紫晶宾 馆接受了本报记者专访。
记者：以北京为窗口，向世界展示瓷都品牌，在您的设想中，这个展示与推广的窗口应该是您所经营的国粹苑了。国粹苑，对于景德镇来说，还是比较陌生，您能否介绍一下国粹苑？林汉文：好的。国粹苑位于北京市CBD东区、通惠河南岸，占地11万平方米，是全国规模最大、档次最高、功能与服务设施都达五星级以上，具备集动漫文化、商贸、旅游、休闲购物、文化交流、艺术观摩、拍卖、展览为一体的多元功能。国粹苑不仅是中国当今最前沿的创意产业基地，还将立于世界文化之巅，海纳全球创意灵魂，成就中国创意力量，成为世界国粹领袖视窗。
在月初开幕的国粹苑（国际）创意文化节，同时也是国粹苑“全球艺术领袖视窗”工程的全面启动。国粹苑，收藏中华国粹、汇聚全球创意，以“创意强、则中国强”为理念，通过本次文化节，率先将收藏、展览、拍卖、论坛等多种经营形式融为一体，独创全球工艺品收藏新平台，探索文化创意产业升值新模式，打造独具特色、汇通全球的“国粹艺术银行”。
打造一个集文化产品博览、文化产业要素交易和文化产业信息交流于一体的综合平台，为更多的文化创意项目提供升值空间。
记者：您这次带来了“瓷都国际品牌”的 创意，旨在提升景德镇艺术陶瓷品牌，通过资源整合，将其打造成中国艺术的奢侈品。您能否谈谈这个创意的由来？林汉文：这个想法的来源，是我对中国工艺美术产业现状的看法。中国工艺美术产业存在两个误区。一个是观念误区，中国工艺美术市场，人们只认定大师级的商品、产品，如此一来，必将影响其产业化的形成，从而使其销售力、文化力和购买力的极为狭窄。
另一个是消费误区，中国工艺美术产品消费，就我个人看法而言，仅限于收藏一族和礼品一族，其流通领域十分的狭窄，未走向高端消费。
结合以上两点认识，我认为，中国工艺美术产品缺少奢侈品牌。如何打造中国的奢侈品牌，它必须是面向世界的，同时，它具备几大要素。一是时间的沉淀，拥有很深厚的文化底蕴。二是它的流通性。三是统一的标准。
奢侈品牌的标准包括设计、创意标准、行业标准，最后形成一个统一化的标准。
景德镇陶瓷是国粹，有着千年文化的积淀，具备奢侈品牌的先天条件，虽然其在流通性和标准性两方面还有待提升的地方，但这是通过各方努力所能改善的，这也正是“瓷都国际品牌工程”的目的所在。
记者：通过您刚才的一席话，感觉您对景德镇艺术陶瓷的现状是作了深入的了解和分 析。就如何提升景德镇陶瓷品牌，您构想的具体步骤是什么？又如何解决上述问题？林汉文：这就是我将要阐述的三个三分之一。第一个，景德镇大师非常多，有着各种风格和流派。针对这种现象，为他们量身定做，既对号入座型，打造高端奢侈品。其所面对的消费群体，是有一定身份和资历的人。第二个是珍藏版、限量版的奢侈品。我们为其建立完善的销售体系、价格体系和保值增值体系。我前面说了，国粹苑有个汇通全球的“国粹艺术银行”，这个阶层的奢侈品主要面向银行的VIP客户。第三个是流通型奢侈品。这对陶瓷艺术家的身份和级别没有特定的门槛，只要是富有设计灵感、富有创意的艺术家都可加入，这将给瓷都的中青年和富有潜力的艺术家提供公平公正的机会与平台。
在做到上述三个三分之一的同时，还必须解决这么几个问题：一是，艺术家必须建立社会责任感，淡化个人的名利追求。二是提升营销力、文化力、品牌力和认知力。“瓷都品牌工程”，就是通过提升景德镇陶瓷的营销力、文化力、品牌力和认知力，来提高世界对景德镇陶瓷产业集群的品牌认知，使人们在任何一种场所、情况下，看到一件瓷器，第一想到的就是景德镇，当然，这种认知是正面的、高端的。三是引领艺术陶瓷全球消费趋势，以瓷都为支点带动全球艺术品消费市场发展。