平价的奢侈品

几天前，我看湖南卫视，杨澜正在访谈和晶。
和晶问杨澜：你的珠宝卖得怎样啊？很多人听到这样的问话可能会感觉意外，类似杨澜这样的知名传媒人，怎么突然拥有了自己品牌的奢侈品呢？其实你只要对时尚频道稍加关注，应该知道杨澜的LAN珠宝是如何以低于顶级名牌的价格、却供应着较高品质的产品的。 这一路线本身就是一时尚，明星们纷纷在为平价奢华浪潮推波助澜。
传统的奢侈品为消费者带来了独一无二的高高在上的优越感，但是其高不可攀的价格，却把大多数消费者拒之门外。于是近年来兴起的新奢侈主义，将目标人群下沉到金字塔的中间部分，也是消费能力最强的人群—— — 中产阶级。
新奢侈主义通过提供高质量高品位的产品，同时拥有大众化的价格，让消费者低价便可以享受到奢侈品的品质和情感。
有专家分析说，推动这一市场出现的心理因素是消费者通过购买这些高品位产品来获得一种地位，获得更高阶层的认同，这种社会现象被称为趋优消费。社会学家发现，中等市场的消费者有选择性地消费那些高质量和高品位的商品，并且对这些商品有消费热情。
这实际就是一种奢侈消费大众化，即平价奢华。