植根瓷都“镀金身”..解读法蓝瓷的创意发展方略

.china is China, f rom China back to China...瓷器是中国的，其光芒与焦点必将回归中国。2004 年年初，当台湾企业家陈立恒先生怀揣这一美好愿景与社会责任，率旗下名企海畅实业情牵瓷都景德镇时，这本身就是一种回归。
一个全球最大且最好的工艺品制造商，一个贴牌生产年产值超亿元的知名企业，一个代工近30 年进入事业鼎盛期的全球性企业，在阅尽繁华之后，激流勇退，从东部沿海挥师二线城市，牵手千年瓷都，意欲自创一个自己的陶瓷百年品牌，这不能不说是一个创意。有别于一般商人，陈立恒先生认为，让商人伟大的原因不在于创业有成，而是能否知行合一，竭尽自己对社会的一份责任。他非常关注企业发展的三种资本：经济资本、社会资本、文化资本。从这一经营理念中，我们或许能找到他将法蓝瓷烙上.景德镇制造.烙印的答案。
一个全球品牌、百年品牌的打造，不仅仅在于其制作工艺的先进与外表的华美，更多的在于它深厚的文化积淀。恰如贵族气质的培养，需千百年传承，方显雍容华贵与厚重。毫不讳言，法蓝瓷创意文化品牌的打造与推广，首选景德镇为创业基地，看重的正是其千年厚重的积淀。著名瓷都，1700 多年的制瓷历史，瓷器的巅峰之地，因此而形成的贵族式文化气质与氛围，是其它产瓷区是无法比拟的。植根于这一积淀深厚的土壤，借鉴、吸收、转化其文化资源，传承中创新，创新中发展，在瓷都千年品牌的根基中孕育推广自己的品牌，借势发力，当是事半功倍。创品牌于2001 年的法蓝瓷，落户景德镇后的快速发展，就佐证了这一点，2004 年2 月成立景德镇生产基地，2005 年10 月正式投产，2007 年总体营业收入788 万美元，2008 年总体营业收入1340 万美元，2009 年总体营业收入1360 万美元，2010 年目标实现营业收入2000 万美元，平均每年以40%至50%的速度递增，对于一个新创品牌来说，确实令人刮目。.来自景德镇的法蓝瓷.，不仅为法蓝瓷增添了历史厚重的金装，也成了吸引世界目光的一句最好广告。
自诩为世界村文化大使，希翼能以精致产品输出东方美学之特色，立志要重塑中国陶瓷的光辉时代，作为一个有着强烈社会责任感的企业家，陈立恒先生的品牌推广梦想中还承载着振兴中国陶瓷的愿景。而这一点与意欲重振瓷都雄风的景德镇高层产生了强烈共鸣。从上门盛情相邀，到大刀阔斧改善投资及生态环境，景德镇高层的诚心，一举拆掉600 根烟囱的魄力，加上重振陶瓷雄风的共同志向，坚定了陈立恒在景德镇打造一个全球品牌的决心。携手共进，共创品牌，作为样板企业全力支持，深厚文化资本之外的社会资本，成为法蓝瓷品牌推广中又一可借之势。法蓝瓷的经营哲学讲的是人与人之互动，认为人是企业最重要的资产，要求员工不但要具备专业素养，也要拥有人文艺术的修养。作为千年瓷都的景德镇，拥有世界独一无二的陶瓷高等院校，拥有部、省、市各级陶研所，拥有大量身怀绝技的民间陶瓷艺人和近10 万产业工人，加之众多世界顶尖级陶瓷艺术家，他们构成了一个完整的产科研体系和庞大的梯队。只要很好地加以利用，其资本转化价值是不可估量的。这是走创意产业发展之路的法蓝瓷钟情景德镇的又一动因。
在全球拥有6000 多个销售网点，产品应邀进驻德国法兰克福商展永久展馆和法国巴黎时尚家饰展精品展，作为一个全球知名企业，法蓝瓷与景德镇这一历史文化名城的牵手，是一次相互的融合与促进。法蓝瓷之于景德镇，她的艺术陶瓷产业化生产理念，她的松散式人才管理理念，她的市场营销理念，将为景德镇文化创意产业的发展提供很好的借鉴。而景德镇之于法蓝瓷，深厚的文化、人文、社会等各种资源，将为其品牌注入更多的深度与厚度，为其全球品牌推广打造出一张精美的.名片.。