推进景德镇老城区旅游浅议

老城区是千年瓷都景德镇的核心区，是陶瓷历史文化的重要载体，围绕建设“江南旅游都市”的战略目标，铸造景德镇“文化之城，艺术之都”品牌，打造以御窑遗址为核心的老城区各旅游景点，发展老城区旅游意义重大。
南起小港嘴，北至观音阁，东起马鞍山，西至十八渡、三闾庙的老城内陶瓷历史文化积淀深厚，承载了陶瓷历史文化精华。精心打造一批老城区景点，可为境内外陶瓷朝圣者提供更多的差异性文化体验。
【成立老城区旅游管理机构】由市领导领衔组成“景德镇老城区文化旅游管理委员会”。管委会承担老城区文化旅游建设、管理与协调等工作，按照市场化、产业化要求，创新管理体制。管委会下设办公室，由文广、旅游主管部门及各产权单位人员组成，建议设在御窑厂内。承担老城区旅游团队的接待、门票销售、景点衔接、宣传策划等具体工作。
【建设老城区主要旅游点】重点打造御窑厂遗址、建国瓷厂工业遗址、莲社北路瓷器街（含红店）、三闾庙、里市渡、中山路仿古街、湖北会馆、天主教堂、祥集弄民居、江家坞27号烧做两行老板故居、葡萄架2号烧做两行老板故居、刘家弄民窑遗址博物馆等景区。
依照国家《文物保护法》和《景德镇旅游业发展总体规划》等要求，由旅游局负责，规划和文物专家参与，对《景德镇老城区保护整治与更新详细规划》进行修编，使老城区旅游点建设有法可依。
将老城区文化旅游点实施概念性的整合与包装，按社会化投入、市场化运作的方法，盘活文化旅游资源，通过政府投入与招商引资相结合，推进老城区旅游产品的开发，展示历史文化名城的古韵风貌。
【筹措有关建设资金】按照“政府主导、多方参与、谁开发、谁收益”的原则，分步实施、有序开放、尽早收益。
1、政府投入。一是御窑遗址博物馆项目（目前进入第三期工程，将投资5000万元）和民窑遗址博物馆项目；二是收购古民居资金，主要对祥集上弄5号、7号两栋古民宅进行收购，祥集上弄 9号房屋进行拆除；三是古街口特色牌楼及莲社北路瓷器街牌楼的建设；四是三闾庙模拟帆货船的建造。
2、通过招商引资等市场化手段，各景点产权单位引进合作伙伴，共同开发。
3、各景点产权单位自行投入。各景点旅游功能完善所需的少部分资金，由产权单位自己解决。
4、按照特事特办的原则，对部分景点办理房产证，进行抵押贷款。
5、以老城区文化旅游门票销售权捆绑贷款。
【宣传推介老城区旅游】旅游宣传推介是带动旅游发展的龙头工作，也是老城区文化旅游工作的重要组成部分。
1、宣传推介工作由“景德镇老城区文化旅游管理委员会”所属办公室具体承办。
并将该项工作纳入全市旅游宣传推介的整体中去。
2、宣传经费一是在老城区旅游启动前，由“景德镇老城区文化旅游管理委员会”申请专项经费，建议初期安排50万元；二是老城区文化旅游启动后，在门票收入中预提10％，作为宣传推介费用。
3、主要工作:老城区旅游市场调研及营销规划的制定；参加市旅游部门组织的国内、国际旅游交易会；参与市旅游部门组织的重点客源城市的旅游推介；参与全市大型旅游活动及旅游宣传活动；制作老城区旅游宣传品（光盘、宣传折页、门票等）；媒体广告投放。
4、宣传主题:游览古街民巷，领略瓷都精髓。
5、门票销售。由管委会办公室统一办理，拟开放的老城区文化旅游点实行一票制，以接待团队为主，每张门票拟定100元。门票收入由各景点按比例分成。
6、旅游线路安排：以御窑厂为起点。
●御窑厂—龙珠阁（赠送）—龙缸弄—— —葡萄架2号—— — 江家坞27号—莲社北路（红店）—— —陶瓷馆（赠送）—— —中山路仿古街—— —祥集弄民 居—— — 湖 北会馆—— —天主教堂●御窑厂—龙珠阁（赠送）—— —陶瓷馆（赠送）—— —莲社北路（红店）—— —刘家弄民窑遗址—— — 三闾庙—中国陶瓷城（赠送）—— —中国瓷园（赠送）……（祝松星）