瓷都旅游尚需深度开发

千年不息的窑火，孕育了闻名于世的陶瓷文化，也留下了许多弥足珍贵的陶瓷古迹和人文景观。景德镇以其悠久的陶瓷历史、深厚的人文积淀和优美的生态环境构成了极具特色的旅游资源体系，成为全国首批24 个历史文化名城和重点推介的35 个王牌景点之一。但就是这样一个有着丰厚文化底蕴和优美生态环境的城市，在旅游上至今还没有形成自己的品牌，瓷都旅游的特色和方向又在哪里，笔者想谈几点粗浅的认识。
景德镇因瓷而扬名。景德镇的特色是瓷，那么旅游也应该在“瓷”上做文章。景德镇要体现瓷都古韵，要有能在其他城市看不到的东西，别人才会感兴趣。对外地游客来说，山山水水都看过，没有新鲜感。唯独陶瓷，外国人感兴趣，中国人也感兴趣，大力突出和彰显瓷文化应该是景德镇未来旅游发展的方向。
要善于把无形的资源变成有形的产品。陶瓷文化旅游应是景德镇的主打产品。外地游客到景德镇来，绝大多数是冲着陶瓷而来的，但游客是来旅游的，不是来考古的，像龙珠阁、陶瓷馆这些景点，感兴趣的可能只是部分游客。游客更在意的是一件瓷器是如何从泥巴变成坯胎，又由坯胎烧成造型各异的瓷器，他们急于了解陶瓷制作的流程，最好还要亲自体验一下。在古窑民俗博览区，有类似的表演，其他地方也有类似体验的空间，但由于没有进行特意的包装，显得不够精致，也没有形成规模。徒有资源，如果不进行包装，就不能变成产品。如果我们能把一系列陶瓷体验串起来，形成一条龙服务，游客可以亲自动手做一件瓷器带回家，那一定是很尽兴的事情。瓷是景德镇的根，瓷乐演奏是独一无二的东西，仅靠歌舞团一家演奏太可惜了，瓷乐应该发扬光大，最好要在景德镇的任何景区都能欣赏到。其实，这个项目还可以进行深加工。
景区也应该有自己的乐队。像西安、张家界都有自己独特的民俗表演，景德镇也可以做出自己的特色来。一台瓷乐，加上一两个舞蹈（青花舞），再来一两个杂技表演，合并成一个大项目，甚至还可以让游客参与进来，游客一定会感兴趣的。要重视旅游产品的深度开发。这几年，景德镇的城市面貌发生了很大的变化，瓷都人民开发旅游的热情也空前高涨，一个良好的旅游开发氛围已经形成。但开发旅游，不是喊喊口号就可以，要各个部门紧密配合，才能把市场做大做强。比如说如何进一步完善旅游基础设施，上规模的、上档次的宾馆、酒店、旅行社能不能再多一些；景区路网是否通畅，有没有相关的旅游指示牌。旅游线路的包装和推介是否到位，在市场上是不是有竞争力，诸如此类的问题都要一一解决。再就是景德镇至今还没有一个叫得响、有代表性的旅游纪念品。像韶山、平。等一些旅游城市都有自己的纪念品，如遮阳帽、拐杖、笔筒、锁扣之类，景德镇也应该开发出一个以瓷为特色的纪念品，既带动了一方经济，同时又打出了品牌，何乐而不为呢! 最后一点，就是旅游深度开发与生态环境保护的问题。这是各个旅游城市都面临的一个问题。来旅游的人越多，造成的污染就越大，景德镇一定要吸取其他城市的教训，实行可持续发展，把这个问题解决好。