今年将是建陶行业平缓发展的过渡时期

了了亭 景德镇陶瓷艺术馆 资讯 本文刊发于《景德镇日报 瓷苑版》影响我国2012 年建筑陶瓷行业全年发展的关键是国家整体的经济形势。虽然目前国家整体的经济政策充满着不可预知性，但是可以肯定的是，经济保障性住房的建设一定会出现一个较大的补充。2012 年势必是一个将我国建筑陶瓷行业从高速发展带入平缓发展的过渡时期的开始，并且这可能不是一年而是几年。
陶瓷砖库存堪忧
2011 年陶瓷砖新产品主要三大类，全抛釉、喷墨印花与微晶石。其中，全抛釉产品基本已经步入成熟期;喷墨印花国产设备已经占据了主要市场，并还将继续扩大，喷墨印花墨水国产化的进程也正在加速;微晶石产品成为2011年最热门的新产品，正全面铺开。其他新产品还有玉石砖、干釉等，至于薄型砖，2011 年仍是.雷声大过雨点.。
回顾2011 年陶瓷行业的发展，在前11 个月陶瓷砖总产量已经超过80 亿平方米，同比2010 年增长超过14%。这已经是陶瓷行业连续8 年保持两位数的增长率。但是由于受到欧盟对华陶瓷砖反倾销案的影响，部分企业需缴纳26.3%～36.5%的出口关税，而其他企业则需承担69.7%的惩罚性出口关税。祸不单行，与陶瓷行业最为唇齿相依的房地产企业也受到了国家房产.限购.政策的影响，使得整个行业可以明显感觉到销售方面的压力，特别是下半年，许多陶瓷产区出现了停产潮，如：四川夹江、云南易门。最惨淡的时候，甚至有一半的生产线停产。产量与销售之间的数据不协调，意味着2011 年陶瓷砖的库存是一个很大的数字。
加强品牌创新
从国家整体经济政策来看，虽然2012 年商业房地产形势不够明朗，但是2011 年1000 万套与2012～2014 年的3600 万套经济保障性住房建设会对建陶产业产生较大的带动。对比2011 年建筑陶瓷产量连续第8 年两位数的增长，2012 年势必是一个将我国建陶行业从高速发展带入平缓发展的过渡时期的开始。鉴于我国建筑陶瓷产品性价比在全球的竞争力和全球建设陶瓷产品的市场需求，2012 年的出口还将继续增长。但是，由于建筑陶瓷产业在全国范围内的遍地开花，市场竞争日趋白热化，渠道、终端、品牌建设将成为建筑陶瓷产品销售的关键。在2012年尹虹认为陶瓷企业要按照国家宏观的指导思想，深入贯彻落实科学发展观，加快转变发展方式，以品牌建设为重点，加强节能减排与综合利用，打造创新化、创意化、绿色化、信息化的陶瓷产业。具体表现为：积极寻找产品品牌代言人，分公司制、区域经销代理制、大卖场等进一步相互渗透，寻找电子商务(B2C)的突破。在产品的创新方面，节能环保迎合可持续发展的需要，这将是陶瓷产品未来发展的趋势。