景德镇旧时商业广告琐谈

这里所写的.旧时.是个时间概念，指的是民国前。当然，也有的商业广告形式和内容沿袭到新中国成立后的上世纪50 年代。
景德镇旧时商业广告没有华丽装潢和精美图案，也没有标新立异、词句优美的广告用语，而仅仅是根据自家的经营业务，在招牌上以及简陋的装饰上体现出其经营特色，同时在一定程度上，反映了传统的文化内涵和艺术意蕴。商号、店铺的招牌式样各异，有横额、有竖标，有匾框式的黑底金字，有在水泥墙面上镌刻凸型字。字体大多是正楷式行书，挺拔道劲，富有气势。不少招牌请的是当地书法名家题字。招牌名称根据其经营项目各有不同的含义。有的文雅别致，富有情调，如南货业(副食品)的店家所取名称有.稻香村.、.蜜香斋.、.采芳村.等。有的表达吉祥、安康，如药店有.种德堂.、.益寿堂.、.利济堂.、.同春堂.等。有的表达商德、诚信之意，如绸布店.怡诚.、.和盛祥.、.人和.、.诚丰.等。尤其是酒楼更是别具一格，集高雅兴隆、和谐于一体，如.公和第一圃.、.庆和楼.、.森泰楼.、.文明酒楼.、.大观茶园.等。旧时商号、店铺所取名称雅而不俗、耐人寻味，无疑提高了商业广告效应作用。旧时，商家既注重招牌名称内容，也尽可能的借助必要的装饰和标志物装点商业广告艺术。闻名全镇以及邻近县乡，创立于清同治年间的大酒楼.公和第一圃.，大门二楼向下垂直吊着一只2 尺高的金黄色木制酒葫芦，楼口处挂着太白醉卧像的横屏，上书.太白遗风.。创办于清同治年间的.陈同茂号酒坊.，在屋顶阳台上竖了一块青石浮雕，浮雕长约5 尺，宽2 尺余。浮雕上塑造真人一般大小的李白侧卧像，瘦俏而飘逸的.李白.，一手支腮，一手持酒壶，浮雕上还塑造了酒坛、桌子，让人一看便知是酒坊。
百年南货(副食品)老店江邦达号，在大门高处墙壁也是浮雕广告。浮雕图案的上面是飞机，下面是轮船。镇上较大的商号、店铺在高墙处装饰浮雕图案的，大约有20 几家。浮雕图案其内容、大小、形状各有不同。有.飞鹰展翅.，有.二龙戏珠.，有.双狮抱球.，有.和合二仙...这类浮雕图案对店家经营业务并无寓意之处，它只是一种标志或说是艺术物，这样既让顾客赏心悦目，还能让顾客在心中留下较深刻的记忆。另外，这些浮雕图案属吉祥物，迎合商家平安如意、兴旺发达的心理。绸布店的商业广告，自有它的一大特色。店堂内挂着.一言堂.、.真不二价.的牌匾。其意思是，本店布料货真价实，主顾双方不必讨价还价。规模较大的绸布店，还在大门两旁高悬或红或黄或白的布幌，布幌上印有赫然大字，其内容与店堂内匾额相同。节日期间，绸布店对于来店买布的顾客，会赠送一张美女图。这画图约6 寸见方。店家用意，不主要是让你欣赏.美人头.，而是让顾客看一看那美女身上各种布料各种色彩的服装，由此而让你有所心动。
旧时商业广告艺术还在包装上表现出来。南货店(副食品)