文化创意产业之投资篇 龚善斌“陶会”行

发展创意文化产业，不仅需要当地政府创造出更为有利的软件及硬件环境，借助“外脑”与引进人才共同出谋划策，还必须设法吸引更多的资金，作为推动文化产业发展的直接助力。巧妇难为无米之炊，怎样才能让投资商乐于将资金投入景德镇这块充满希望的土地上？也许通过对龚善斌景德镇之行的解读，有助于回答这个问题。

“陶会”的文化味

3月19日至22日，38岁的龚善斌在景德镇呆了四天，他的瓷都之行，都是为了北京的“陶会”项目。该项目占地面积达4000平方米，前身为一座三层建筑的小厂房，龚善斌准备将它打造成为“陶文化”与“会文化”的完美结合体。
“陶会”则可能是北京第一个陶文化会所，它并非是陶瓷销售或单纯的餐饮场所。“‘陶会’的定位是供高端企业家，举办非赢利性组织会议的地方。”
所谓非赢利性组织，指包括学术团体、同乡会、经济协会以及业余爱好者协会的群众团体组织，以及类似于文艺团体、科研机构的事业性组织。龚善斌的客户目标正是前者，但他又不是通过直接的商品货币交换达到赢利目的，而是以一种令旁人费解的方式，逐步实现他的商业目的。
将“陶会”营造成北京最具有文化品位的去处之一，让它成为一种知名品牌般的存在，这样它就具有了自己的存在价值，而这种品牌价值便可转化为其它新的价值。龚善斌称如果想要赚快钱，完全可以投资更为成熟、见效更快的商业业态，但对于文化产业来说显然并不合适。
为了更好地解释自己所说的品牌价值，龚善斌这样说道：“这就好像你们的城市景德镇，它之所以能吸引许多的艺术家与游客，很大原因是‘瓷都’品牌所发挥的效果。”
龚善斌到景德镇就是想寻访更多的瓷元素，搜集更多有价值的陶瓷艺术品带回北京，让“陶会”的瓷文化氛围更为突出。“陶会”的装饰风格以环境陶艺为主，而承接该会所装修设计任务的正是景德镇一家私营企业。

创意产业是一种思想

龚善斌这样介绍他的“陶会”：首先，它不应沾染过多的商业气息，而要让人感到这是传播陶瓷知识的文化场所；其次，它将为市民及学生等来宾专门安排学习陶艺的空间，而这都是无偿提供的公益服务；“陶会”所陈设的陶艺作品均为展示品，而非摆放在店铺内那些传统意义的商品。
应该说龚善斌正在操作的“陶会”项目，可能成为景德镇陶瓷文化创意产业的样本之一。
在谈到自己对创意产业的理解时，龚善斌认为它其实就是一种思想的体现，在向外传达文化、创新等精神层面的信息时，将服务、产品与商品有机结合。他格外推崇阿里巴巴集团主席马云“赚未来钱”的观念，并对缺乏精神内核的事物持反感态度。
一名景德镇陶瓷学院的大三学生，充当了龚善斌景德镇之行的向导，前者带着这位投资人走访了雕塑瓷厂、三宝村以及陶瓷学院开设的陶艺实践基地。分布在三宝村附近、至今仍在正常运作的古水碓群，让龚善斌感到惊奇不已：“它（水碓）应该算是最具景德镇特质的代表事物之一！”
向导曾建议龚善斌选购一些制作精美的陶瓷工艺品，陈设在“陶会”作为装饰，但他却跑到雕塑瓷厂的创意集市，掏钱买下了不少做工并不精良的小玩意。
“没错，这些出自年轻陶艺家的作品，也许从制作与工艺角度分析，并不够完美乃至粗糙，但它却是艺术家传递情感的产物。”龚善斌承认一些陶瓷产品很漂亮，但它们却是缺乏思想的流水线产物。
文化企业家的作用

尽管在景德镇停留的时间并不长，但龚善斌却发现当地缺乏具有历史责任感的文化企业家，还感觉到了阻碍创意产业发展的另一大人文问题。
景德镇是世界的瓷都，但生活在其中的居民在意识上还不够“都”化，仍带有浓烈的小市民意识。龚善斌将部分城区仍需改善的卫生环境，也归结于市民意识的不够国际化，未认识到自己其实生活在世界瞩目的瓷都。
“一座城市想要发展创意产业，至少得具备两大要素，一是作为产业发展精神内核的思想，另一个就是积极参与的市民。”龚善斌称景德镇应明确创意产业的发展目标，但需注意不要将其单纯作为赚钱的手段：“景德镇的陶瓷文化氛围浓厚了，自然可以吸引游客与投资者，创意产业不是手段，而是方向。”
龚善斌称每次考察投资对象时，如果对方拍胸脯承诺说自己的项目能赚多少钱，往往会引起龚善斌的高度警惕，因为瞬息万变的市场很难被掌控；但如果考察对象称自己的企业，在该行业可以成为领头羊时，则会赢得龚善斌更多的青睐。
“你能在一个领域内做到NO.1，那自然更容易获得经济上的成功；政府或企业的功利性过强，抛出美好的前景作为诱饵，投资者未必会捧场。”龚善斌建议景德镇在现有的文化及城市设施基础上，将各种元素重新排列组合，展示出更受投资者及艺术家欢迎的新面目，陶瓷文化创意产业的兴起将指日可待。
采访结束时，龚善斌再一次对记者强调具有历史使命感企业家的作用：“政府是为大众提供服务的机构，这就决定了它只能为创意文化产业提供发展平台，而无法参与各项具体工作的运作。”
毕竟裁判的职责是监督与裁决，而无法直接上场踢球，这就是人们常说的“政府牵头，市场化运作”，所以参与其中的企业家就格外重要：“只有那些拥有历史使命感的企业家，才会设法在创意文化产业的发展浪潮中，注意将城市精神的特质与自己的商业行为相契合，他们将直接提升一个城市的品位！”