宣传与陶艺

这是一个在熟人面前絮叨过多次的话题。

  我要说的宣传是广告的别名，陶艺是一种市场，而非强调思想性与批判性，不齿于金钱与商业的纯艺术。

一

  先说一下毒品，《中华人民共和国刑法》第357 条是这样解释的：是指鸦片、海洛因、甲基苯丙胺（冰毒）、吗啡、大麻、可卡因以及国家规定管制的其他能够使人形成瘾癖的麻醉药品和精神药品。我之所以要说宣传是市场的毒品，是因为市场中如果大家都不碰宣传都相安无事，而一旦有人碰就意味着会带动很多人碰，且离不得。以市场中三个同行业或同产品为例：如果三个都不做宣传，这对谁都没什么影响，想占有更大的市场靠的是功效、质量和服务，继而形成的口碑；如果其中一个做宣传，那么它必然是受益者，因为它通过宣传先入为主地让更多人知道了；如果两个都做宣传，其作用无从知晓，但可以肯定会让没做宣传的吃亏甚至死；如果三个都做宣传，那和三个都不做宣传是一样的，

这时要比的是谁宣传力度大。在三个都做宣传的情况下，谁先退出就意味着谁吃亏甚至死，两个退出则意味着让没退出的独享好处。

宣传是市场的毒品，陶艺也不例外。

二

  市场中究竟是谁最早染指的宣传毒品我们不得而知，总之渗透很广很深已成现实。当大家都与宣传有染之后，在景德镇的陶艺市场中，有一个问题时常会被提起，那就是需不需要在本地宣传？时下，陶艺市场的繁荣，使得各式各样的 媒体都将目光投向这里，而在很多人看来，景德镇只是做陶瓷的，不是买陶瓷的，所以在本地的媒体上做宣传意义不大。

  对于这种想法，我只能用大错特错来表述。

  首先，就陶艺而言，景德镇是全国乃至世界的高度。这一领域中，在景德镇最出名就是在全国乃至世界最出名，所以做陶艺绝对不能忽视景德镇本地宣传。其次，灯下黑是可悲的。试想，如果一藏家慕名到景德镇来找你时，问到谁谁都不知道你，你可以试想一下那折扣到底有多大。

  再次，舍近求远的成本太大、难度太高。放弃本地而到外面或者说是中央级媒体宣传，结果不外乎是播下龙种收获跳蚤。

三

  做宣传的目的是扩大影响提高知名度，很多有一定影响和知名度的陶瓷艺术名人常常会有无需再做宣传的念头。

  几年前，《收藏》杂志在景德镇召开一个座谈会，杂志负责人谈到了这个问题：吴冠中、韩美林在国内的名气不容置疑，但他们每年都会策划一些活动，邀请一些媒体，做点宣传。我常用“狗撒尿”的道理来解释上述“吴韩行为”。个人认为，吴韩两人做宣传并不是为了扩大影响，而是在巩固地位，是在证明这块地盘上有他们。

  个人还认为，名人的名与否，就是人们知晓程度的大与小。而让人们知晓的一个重要方式就是借助媒体，从某种角度而言，名与不名就是你在媒体亮相的频律高与低。竞争是残酷的，你名气再大，如果长时间不在媒体亮相，你就会被人淡忘，会被其他频繁亮相于媒体的人所替代。朱明瑛以一曲《回娘家》在春晚唱响，可谓一“晚”成名，紧接着她便决定出国深造，但几年之后，当她想重返歌坛时却比较“冷”。朱明瑛的深造，谁也不能说是错误的，错误就在于她的“消失”。这样的例子还有很多：费翔一曲《冬天里的一把火》让他成了万人迷，但几年“消失”后，当他重返歌坛时，只能是一片“天边飘过故乡的云”，最终沦落到在杭州的夜总会哼哼；杨钰莹《茶山情歌》甜了观众也甜了她，但40 岁后又突现舞台想继续“甜”之后，结果很无“赖”……

  演艺圈的这些例子，在景德镇陶艺界也不乏其人。