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发展艺术陶瓷当破解“四大瓶颈”

作者:景德镇日报,吴爱华 来源:了了亭 发布时间:2014年08月17日 【收藏】【查看评论】
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  核心提示
  景德镇陶瓷素有“白如玉,明如镜,薄如纸,声如磐”之称,品种丰富,瓷质优良,造型轻巧,装饰多样,是名扬中外的“瓷都”。但笔者认为,近年来,景德镇当代艺术陶瓷却遭遇“四大瓶颈”,严重阻碍了当代陶瓷艺术市场健康、有序地发展。
  现象:“四大瓶颈”受制约
  瓶颈一:规模偏小,抵御市场风险能力较弱。自1996 年国有企业改革改制后,私人作坊开始取代原有大型国有瓷厂,成为景德镇中低档艺术瓷的主要来源地。2013 年景德镇陶瓷工业总产值达249.3 亿元,同比增长16%,连续多年呈现稳健发展态势,但年销售额过亿的陶瓷企业则是凤毛麟角,绝大部分的陶瓷企业都是小规模的个体企业。艺术陶瓷的创作也以艺术家个人或以家庭小作坊为主。缺少规模效应,抵御市场风险能力较弱,资金不充沛成为制约景德镇陶瓷产业发展壮大的主要瓶颈。
  瓶颈二:创新不足,模仿抄袭较为严重。景德镇目前的艺术陈设瓷以仿古陶瓷和传统的绘画型陶瓷为主,以现代陶艺为辅。调查表明,当前景德镇一些陶瓷设计者只有中专或初中文化水平,其技艺大多通过拜师学来。他们无法吃透中西文化的精髓以及传统和现代的涵义,以至于中国的古典风格发挥不足,西方的现代流派又学不到家,使得创作的艺术陶瓷因无创新性而难登大雅之堂。但在市场上,一旦出现了一两个新颖的画面,或一两个畅销的产品式样,一夜之间便全城皆是,模仿、抄袭之风较为普遍,这也极大制约着陶瓷产业创新发展。
  瓶颈三:品牌意识较弱,缺乏国际知名品牌。景德镇大多数陶瓷企业品牌意识、传播意识和公关意识不强,过于追求眼前的经济利益,不太注重树立自己的品牌,以至于如今尽管陶瓷市场产品丰富,但为人们所熟知的高端品牌却不多,导致消费者在购买陶瓷制品的时候无从选择。如何培育和打造知名品牌(城市品牌、企业品牌、艺术家品牌),是景德镇陶瓷艺术界无法回避的课题。
  瓶颈四:自产自销为主,缺乏大的艺术经纪机构。目前,订单仍是景德镇艺术瓷公开的主要销售渠道,全国各地的很多单位、企业的陶瓷用品都是通过订单形式,由景德镇这些大大小小的厂子完成。景德镇陶瓷美术师(个体户、工作室) 作品,一般以守株待兔、等客上门、自产自销为主。景德镇个体陶瓷企业还在销售上各自为战,缺乏营销观念,“会产不会销”,以至于营销渠道单一、老化。而通过经纪人(机构) 包装、宣传,打开艺术家市场知名度,渐成新趋势。但目前,景德镇艺术经纪机构仍处于初级阶段,规模偏小,资金不雄厚,视野不宽广,策划能力不强,人脉不丰、资源不足,难以满足当代艺术陶瓷的大发展需要,制约了景德镇陶瓷更好、更快地大发展。
  对策:“四管齐下”求破解
  景德镇陶瓷艺术美名天下扬,但四大瓶颈却也实实在在地阻碍了景德镇艺术瓷的发展。当前,必须从全市、全省、全国,甚至世界陶艺中心的战略高度,对景德镇艺术陶瓷进行顶层设计。
  打造“公司+ 工作室”模式,提高市场应变能力。整合“一院三所”资源,即整合“景德镇陶瓷艺术研究院、部所、省所、市所”资源,大力发展以公司为主,以艺术家(工作室) 加盟为辅的“公司+工作室”的产业联盟的艺术品新模式,通过陶瓷行业内部合作分工,整合艺术陶瓷的上下游资源,形成产业化规模,共同抵御市场风险,并提高市场应变能力。
  打造国家级权威媒体,提升品牌知名度。通过整合景德镇现有媒体资源,重点打造国家级核心陶艺媒体。同时,与中国乃至国际著名艺术媒体进行战略联盟,增强景德镇话语权,进一步扩大景德镇陶瓷艺术及陶艺家的影响力与知名度。
  打造创新风尚,力戒模仿抄袭之风。整合“三校”创意资源,即“景德镇陶瓷学院、江西省工艺美术职业技术学院、景德镇学院”学术力量;制定创新激励机制,加强知识产权保护力度,严厉打击模仿抄袭行为。引导创新、创意风气,创作出把民族工艺、民族精神、民族工艺和时代精神有机融合起来的具有代表性、突破性的艺术陶瓷精品,引领中国乃至世界的陶瓷艺术发展潮流。
  打造融资、信贷平台,做强艺术经纪机构。
在引入先进经纪人(经纪公司) 理念、加强艺术品经纪人从业资格管理的同时,由市政府牵头,成立以市政府主导,社会民间资本投资的艺术品基金会(艺术品银行),增厚艺术品经纪人资金实力;引进银行理财资金、社会保险资金及民间财团等战略投资者,成立陶瓷艺术品国际交易所,打造艺术品融资平台、艺术品信贷平台;做强艺术品经纪机构,为景德镇艺术陶瓷大发展保驾护航。

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