摘要: 当今由于生产力的快速发展， 以及科学技术的革新进步， 人们生活水平的不断提高， 对衣食住行等生活环境的设计逐渐向多层次化迈进。尤其是近几年， 随着社会主义市场经济的飞速发展和对外贸易的不断增加， 商品包装已引起社会多方面重视。因此人们对包装的认识也翻开了新的一页， 而包装设计意识的提出， 也给陶瓷带来了新的装饰观念、新的活力和新的表现力。

    关键词： 包装 陶瓷包装 包装设计

    前 言

    在现代生活中， 包装设计已经与人们的日常生活紧密联系在一起。包装是经济发展不可缺少的一部分， 没有包装生产效益不能提高， 商品的运输也将带来很大的限制。包装对于国计民生是十分重要的， 法国包装设计家杰克. 尤杰氏认为： “ 包装设计直接影响销售是否成功的主要因素之一” 。二十一世纪是一个充满挑战和机会的世纪，能否随着各种挑战做出恰当的回应， 将是企业成败的关键。导入包装装潢设计使企业产生一种回应挑战的内在机制， 无疑是企业的最佳选择。勿容置疑， 我国陶瓷企业拥有的优势， 导入包装设计， 我国陶瓷企业也会拥有更好的形象和更广阔的市场。

    一、关于包装及陶瓷包装

    何为“ 包装” ？ 表意看“ 包者裹扎， 装者填放” 。按我国《包装通术语》国家标准解释为： “ 为了在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售， 按一定技术方法而采用的容器、材料和附属物的过程中施加一定技术方法等的操作活动， 也就是说包装是由容器和装潢组成的。陶瓷包装是依据一定数量的陶瓷产品的属性、形态采用相应的包装材料和特定的设计要求， 所创造的造型及装饰的实体，是陶瓷产品的储存包装、运输包装、销售包装的概称。

    陶瓷包装服从于陶瓷产品的储运和销售方式的需要，要与产品有机的结合成一个完美的整体。陶瓷生产企业要通过包装向经销商和消费者推销陶瓷产品， 包装从一般的保护商品转变为美化商品和积极地促进商品的销售， 这也就成为现代包装的重要特征， 更重要的是作为易碎的陶瓷产品， 当然更不能例外， 陶瓷包装是一门涉及到市场信息、经销方式、包装材料的资源、包装生产条件、力学、美学、心理学及文化艺术和生活方式等。从很多方面看，是一个综合性的现代科学技术。

    二、包装在陶瓷产品中的重要性

    陶瓷产品在市场营销中的成功与失败， 单纯依靠产品自身的优异性能并不能满足商家及消费者的要求， 它还受到包装等众多外在因素的制约， 包装设计的优劣将直接刺激或削弱消费者对陶瓷产品的购买要求。之所以陶瓷产品的销售要受到包装的制约与引导， 这是因为消费者的购物心理要求所造成的。因为， 包装设计带来得艺术感染力有时是陶瓷产品所不能达到的。所以， 了解不同地域的风俗， 认识购物者的心理， 对于指导我们的包装工作具有积极的意义。

    （ 一） 、陶瓷包装的功能

    在我国7 0 年代初， 对出口产品的要求是“ 科学、经济、牢固、美观、适销” 。对包装的作用通常以“ 保护商品、美化商品、宣传商品” 三句话来衡量， 同时包装对陶瓷的运输、装卸和销售来说， 是不可缺少的条件； 对于现代陶瓷企业经营活动来说， 包装不仅能够增加产品的价值， 而且能起到“ 无声售货员” 的作用。陶瓷的包装已成为陶瓷企业市场经营活动的一个重要方面。特别是在国际市场中， 包装直接影响陶瓷产品的价格和销售。好的包装设计令销量有5 % 的增长， 而追上时代的包装设计， 甚至可令商品销量有3 0 % - 4 0 % 增长。包装的作用具体表现在如下几个方面：

    1 、保护功能（ 无声卫士） ： 保护功能是包装最基本的功能。包括防冲击、防震动、耐压； 以及根据不同需要防湿、防高温或低温、防微生物、防光照、防气体， 甚至防盗窃等。陶瓷产品属易碎品， 一件陶瓷产品从工厂里生产出来到消费者手中， 总共要搬走3 8 次之多， 也就是说：作为联络企业与消费者的瓷产品是在各种风险的过程中流动的， 包装首先必须符合商品免遭危害。我国古老的“ 豆麦生芽” 包装， 促进了当时中国瓷器外贸的发展。

    2 、促销功能： 包装的促销功能就是给包装注入生命， 塑造出一个逗人喜爱， 为人接受的“ 自我推销员” 形象。陶瓷产品在沟通企业与消费者的过程中， 竞争是不可避免的， 为此， 包装作为强化保护功能、促销功能的有效性和经济性， 必须在生产、流通、仓储、使用和销售等方面具有宽广的弹性和适应性。陶瓷的包装正是适应了这种要求， 方便运输与销售， 并且减低了人们的工作强度。日本夏普公司的高级人士认为： 凡是和流通有关的商品，其包装都占有举足轻重的地位。陶瓷产品对企业家而言，竟如此重视包装在保护产品等功能被确定之后， 变通过其独特的视觉形式， 把消费者对陶瓷产品在心理、生理上的需求视觉化、理想化地表现在包装上， 促进消费者购买欲望， 促进产品的销售。

    3 、宣传功能： 宣传就是传达视听觉信息， 而包装则是最佳的视觉传达方式之一。一滴水能反射太阳的光辉。陶瓷包装在包装、装饰产品的过程中， 借助一些影像、图案、文字， 给消费者创造一个美的视觉形象， 以不同形式表现产品， 宣传它们的特点、功用， 帮助消费者认识产品， 直接的产生一种广告宣传的效果， 刺激人们的视觉器官， 以赢得更多的购物者和欣赏者。

    4 、美化功能： 指美化人们的生活， 提高人们的文化素质。如一件精美的食品包装， 它不仅能促进人们的食欲， 同时还以视觉上的美感， 起到供人们欣赏和美化环境的作用。一套火柴盒贴的设计， 可以表现花、鸟、虫、鱼、风光等， 给人们带来文化乐趣， 陶冶人们的情操。与此同时，陶瓷产品在畅销的过程中包装亦给企业带来经济效益。

    （ 二） 、陶瓷包装设计对不同地域和心理应不同对待

    包装无不采用各种色彩和不同装饰纹样， 不同国家和地区， 由于他们各自生活习俗不同， 生活水准高低有别，文化背景的差异， 审美观念的变更， 所以对装饰纹样和颜色就有不同的喜好和禁忌。颜色对人的心理有很大的影响力， 不同颜色给人以不同的感受和影响， 这种影响直接导致消费者的购物心理。因此看来作为陶瓷的包装设计的视觉语言就是在这样浓厚的民族心理笼罩之下， 故在外销时必须加以注意以满足习俗心理的要求。

    从这些分析中， 我们可以清楚地认识到在市场上进行营销的商品， 不能没有包装， 良好的包装形象几乎成了陶瓷产品在消费者中间的“ 通行证” ， 它把产品塑造成物化了的人； 同时， 因为特定包装形象的广泛而持久的宣传，也向消费者灌输了一种对企业的信任感， 从而成为树立企业形象的有利武器。

    三、陶瓷包装的发展趋势

    陶瓷包装是文化艺术同现代科技的结合， 反映了社会经济和科学技术水平高低， 同时展现了一个国家、一个地区的文化艺术特点。我国是一个历史悠久、民族众多的文明国家。要使我国陶瓷包装赶上世界先进水平， 必须得设计出有我国特色的陶瓷包装。陶瓷包装是随着社会的发展变化而发展的。因此， 讲民族风格， 既不是复古， 也不是一成不变。在相对开放的今天， 我们的陶瓷包装设计也应有一个新的面貌展现给世人。同时， 在现代市场经济条件下， 包装也成为产品的一部分。因此， 要在市场经济意识的基础上， 去进行陶瓷包装已是一项企业生存与发展的决定因素。

    随着科学技术的发展， 现代已采用先进的电子分色机、四色制版印刷机， 可以印刷复杂的彩色画稿， 如油画、国画、年画、彩色照片等使在陶瓷包装设计上可以充分地表达设计者的设计构思， 而不受其限制， 达到准确精美的程度， 另外， 还有凹凸印刷， 使陶瓷包装更加精美和高档。

    四、结束语

    时代， 意味着不断运动、前进， 包装设计也随之运动而变化， 它是包装生命的象征。包装设计是时代的镜子，任何一种包装设计都是一个时代的艺术； 任何一种包装计都反映着它所处的那个时代的特点。陶瓷包装设计在陶瓷产品中占有十分重要的地位。它影响着整个陶瓷企业的形象定位。因此， 在市场竞争激烈的今天应把陶瓷产品的包装设计提到更高层次。我们应开拓视野， 善于学习和借鉴， 用探索创新的精神去标新立异， 设计出富有时代特色的陶瓷包装， 使人类生活变的完美！