会员登录
关于各种指定用瓷
摘要：市场营销需要故事，景德镇有许多老故事，不过钧瓷、龙泉瓷、德化瓷也有老故事，而且他们还有许多新故事，包括各种指定用瓷、各种国礼、国家非遗甚至世界非遗。这些新故事，无一不在动摇景德镇作为瓷都在陶瓷业界的地位……
作为一位小学时代的优等生，我最期待的就是语文课老师讲评作文的时刻。在语文老师即将揭晓将要向各位同学朗读的范文时，我每每以一丝丝得意加上羞赧的目光扫视周围的同学，画外音：各位承让了。
这样的目光鲜有失手的时候，因为那个时期我的作文几乎都是语文老师的指定范文。
这份自信就像曾经的景德镇瓷器，从皇家指定到国瓷办，正如景德镇瓷评家王勇所言，景德镇有着千年的定制传统，来自最高阶层的定制就是景德镇到现在最好的营销故事。顶层的定制，意味着最高权威对景德镇陶瓷的认可，这就是最好的瓷器。
市场颠覆了很多东西，就算是我小学时代的范文，到了现在也许就会因为一张购物卡，让一些丧失师德的老师，去朗读一篇远不如我的作文。
市场是个很奇妙的东西，它会利用信息的不对称，制造出很多商机。河南神垕镇就很适应市场，上世纪80年代开始，他们就开始疯狂的追逐市场，他们的口号就是：市场在哪里我就去哪里，市场要什么我就做什么。
大到花盆，小到钧瓷的艺术品，神垕镇几乎什么都做，更令人叫绝的是他们对于各种指定用瓷的热衷。博鳌在开论坛，他们就将钧瓷送过去，他们的钧瓷就成了博鳌的国礼。如此的手段不胜枚举，走在他们奢华的展厅，就能听到各种国礼和指定用瓷的故事。对于一个景德镇人听到这些故事后，恍然大悟，陶瓷国礼不是景德镇的专利。
所以，关于各种指定用瓷，并不能完全以陶瓷的质量和美观作为参照，背后考量的更应是市场和各种资源的角力。就像某电视台的上榜品牌、某某国家运动队的指定用水，商家希望借助权威提升自身产品的认知度和认可度，其中关于商品的质量并无太多关联，输送利益的多少才是关键，就算某大型运动会出现指定品牌油烟机，这样风马牛不相及的指定也不要感到稀奇。
这样的推论，也许会让许多景德镇人释怀，各种指定用瓷花落别家，也不必太过介怀。
好吧，其实我比较认可河南人的从商方式。在走马观花似的走遍全国十几个重要瓷区之后，我得出的结论是瓷器还是景德镇的最好。
但市场是另外一个概念，市场营销需要故事，景德镇有许多老故事，不过钧瓷、龙泉瓷、德化瓷也有老故事，而且他们还有许多新故事，包括各种指定用瓷、各种国礼、国家非遗甚至世界非遗。这些新故事，无一不在动摇景德镇作为瓷都在陶瓷业界的地位，无一不在影射景德镇特别是日用瓷的没落。
景德镇就像一个被溺爱多年的孩子，一直在等，而不是主动争取。都说景德镇是一块金字招牌，但这块招牌 不能天天挂在家里，最好全世界巡游一遍，因为以前的各种指定确实是指定，而现在的指定更多需要自己去争取，这就是市场。
你是最好的，但要你去告诉全世界你是最好的，而且要在各种故事里告诉别人你是最好的，即使是编织的故事。
- 上一篇：走出去，走出来，一样吗？
- 下一篇：青花：流变的日常经验——由滕道洋的紫藤…
