关于进一步优化景德镇陶瓷产业结构的思考

    了了亭·李申盛/录入 编辑：景德镇作为我国最著名的制瓷中心，自古以来便有“景德瓷，万国来求”之美誉。景德镇陶瓷几乎就是中国陶瓷的地标。在其1 0 00多年的发展史中，创造了绚丽多彩的陶瓷文化，留下了丰厚宝贵的民族文化遗产，为整个陶瓷文化产业在新的历史条件下跨越发展提供了雄厚的基础，开辟了广阔的空间。
    虽然景德镇的陶瓷产业也曾因体制性、机制上的束缚在上世纪9 0年代经历过困顿，但通过实施大开放主战略，在改造提升传统产业的同时，不断加大招商引资力度，加快陶瓷工业园区建设，大力培育新兴产业、发展民营经济，形成了以高科技陶瓷为核心竞争力，以艺术陶瓷、日用陶瓷为依托，以建筑卫生陶瓷为规模，以创意陶瓷为后发优势的创新型新路，使景德镇的陶瓷产业重新焕发勃勃生机。产业产值从2 0 0 2年的2 0亿元开始逐年攀升，在2 0 0 8年一举突破7 0亿元之后，2 0 09年，景德镇的陶瓷产业突破四个大关：产值总量突破1 00亿元大关，达到100.3亿元；出口突破1亿美元大关，达到1. 08亿美元；上缴税收突破l亿元大关，达到1.02 亿元；陶瓷规模企业数量突破1 00家大关，达到1 02家。
    然而，与国内外的后来者在陶瓷工艺、人才培养、产品研发、市场营销、宣传造势、产品创新、品牌塑造等方面的日新月异相比，缔造了千年传奇的“瓷都”却有些黯然失色。面对这些困境，景德镇需要敞开胸怀，接受挑战，景德镇的陶瓷产业结构需要进一步调整和完善，开辟振兴陶瓷的新路。了了亭 李申盛 整理
    基础：一个初见规模的“大陶瓷”平台
    20 0 3年以来，景德镇逐渐从历史的光环中走了出来，真正开始反思自我，寻找景德镇陶瓷振兴的道路。作为一个著名的产瓷区，景德镇最宝贵的是独一无二的陶瓷历史积淀，最缺乏的是在市场经济条件下，陶瓷产业的生机和活力。在经济基础决定上层建筑的铁律面前，景德镇清醒地认识到“通过复兴陶瓷产业推动陶瓷文化发扬光大，而陶瓷文化的繁荣又能更好地促进陶瓷产业的发展”，这是适合景德镇的陶瓷发展模式。由此，景德镇选择了实施大开发的主战略，搭建陶瓷工业园，借助沿海地区产业转移的有利时机，引进了诸多陶瓷生产企业，建设了一大批陶瓷工业项目，建筑陶瓷、高科技陶瓷相继落户，改变了以往日用瓷和艺术瓷占据景德镇陶瓷产业绝大份额的局面，陶瓷产业结构实现了多元化。时至今日，景德镇的陶瓷产业基本形成了以高技术陶瓷为核心竞争力，以艺术陶瓷为特色，以日用陶瓷和建筑陶瓷为基础，以陶瓷配套产业为补充的“大陶瓷”格局。了了亭 李申盛 整理
    瓶颈：产业发展中存在的两个关键问题
    一、根--品牌发展受阻
    品牌，在学术界没有固定的定义。从其含义来说，品牌已不再仅仅是一个标记，而是一种由独特品质缔造的无形资产。分析景德镇陶瓷的品牌问题，应当从宏观和微观两方面把握。宏观上看，就一座城市而言，“景德镇”以其无与伦比的历史积淀铸就了一块陶瓷世界里的金色牌匾。景德镇的陶瓷特别是工艺瓷对大多数人而言就是优良品质的象征。因此，景德镇城市品牌的经营相对简单。然而，从微观层面看，在这座享誉世界的瓷都里，几乎没有一个享誉世界的陶瓷品牌。与日本的京瓷、丹麦的皇家哥本哈根瓷、英国的维基伍德、法国的柏图相比，如今的景德镇找不出与之相对应的世界级陶瓷品牌。景德镇陶瓷品牌林立，到目前为止，无论是个体作坊还是规模化的企业都没能打造出与世界知名瓷都地位相适应的陶瓷品牌。受历史传统、企业定位、管理水平、市场环境等多重因素影响，景德镇大多数企业的产品仍属于中低档产品，缺乏创新意识、市场定位模糊、产品外观粗俗。处于高端的大师级艺术瓷，虽然其美誉较高，但受制于产量稀少、价格昂贵等因素，不可能承载景德镇打造世界知名陶瓷品牌的重任。笔者认为，缺乏具备行业领军能力的品牌是当前景德镇陶瓷产业的“硬伤”，这是无法通过一般意义的招商引资来解决的难题。集中力量致力于引领景德镇本土陶瓷品牌走上世界舞台是景德镇陶瓷产业“疗伤”、“破题”的要点。
    二、魂--创新理念滞后了了亭 李申盛 整理
    艺术的灵魂是创新。陶瓷是火与土的艺术，但在本质上却也是创新意识的表现形式。有人总结说，景德镇陶瓷在五代朴实无华、宋代温润清新、元代充实茂美、明代精工典雅、清代雍容华贵，不同朝代的不同特点其实就是景德镇陶瓷的创新、变化。也正是这种变化，才有了景德镇陶瓷的“白如玉、薄如纸、明如镜、声如磬”，才有了景德镇陶瓷青花、青花玲珑、粉彩、颜色釉的各具魅力，才使得景德镇这个中国南方小镇成为闻名世界的瓷都。而如今，我们从景德镇陶瓷之中，已很难发现古代那些精美绝伦的技艺，而能够将民族精神与时尚理念结合起来，令人耳目一新的陶瓷艺术品也是少之又少。景德镇的大部分陶瓷企业没有研发中心，没有真正意义上的设计师。景德镇陶瓷产业中也缺乏很好的沟通创作研究与产品制造的平台。景德镇在承接沿海地区产业转移中引入的陶瓷企业也基本上把本企业的研究机构留在了原地，这是对景德镇地区创意环境的侧面提醒。艺术创新步伐的减慢是景德镇陶瓷产业复兴路上的最大障碍。如何把陶瓷艺术的创新和陶瓷产业的进步有机结合起来，进而将陶瓷文化优势转为产业优势是亟待解决的又一命题。
    方向：优化产业结构的三个要点了了亭 李申盛 整理
    一、要通过发展高技术陶瓷抢占陶瓷产业未来的制高点
    人类近几百年的工业化发展对我们自身生存环境的破坏已经到了触目惊心的程度。环境保护和节能降耗已经成为全球热议的话题，在此思想的推动下，“低碳”、“绿色”等概念正引领各国开始世界范围的产业变革。景德镇陶瓷产业的发展不能也不应当选择传统的先污染后治理的途径，而应当将目光放长远，从资源综合利用和可持续发展角度出发，着力提高景德镇陶瓷产业结构中的科技含量，多措并举增加高技术陶瓷在陶瓷产业总量中的比重，使高技术陶瓷成为景德镇陶瓷产业复兴的“奇兵”。了了亭 李申盛 整理
    高技术陶瓷是实现产业发展与环境保护平衡的较好选择。一方面，高技术陶瓷材料早已广泛应用于汽车、通讯、电子、化工等领域，相比传统材料，高技术陶瓷材料以其优异的高温机械性能、耐化学腐蚀、耐高温氧化、耐磨损、比重小（约为金属的1/3），因而在许多场合逐渐取代昂贵的超高合金钢或被应用到金属材料根本无法胜任的场合。随着材料科学研究不断深入，高技术陶瓷的产品种类将不断增多，应用将更为广泛，国际和国内的市场前景将更为广阔。另一方面，日用陶瓷特别是建筑陶瓷是众所周知的“三高”行业，在国家确认的资源枯竭型城市中一味发展此类产业显然与环境容量相抵触。因此，具备更高能源转换效率、更高产品价值、更低污染排放的高技术陶瓷是景德镇陶瓷产业调整的更优选择。
    二、要通过打造世界级的陶瓷品牌树立产业发展的标杆
    在景德镇创建世界级的陶瓷品牌，应当用好“政府搭台、企业唱戏”的合作模式，政府要把打造世界级陶瓷品牌作为陶瓷产业规划的重点，具备发展潜力的企业要以不破不立的决心重新定位自己的发展目标，争当品牌创建的“领头羊”、“排头兵”。其中的重点是：  (1)要强化优胜劣汰意识，借天然气入景、国有陶瓷企业改制完成之机，破除低成本运行的小作坊、小企业产生的不利影响，坚持走优强发展之路，重塑景德镇陶瓷企业的精品意识：  (2)要重启景德镇优质陶瓷企业上市的工作，借助资本市场的力量实现企业的跨越发展；  (3)要加强产、学、研的有机集合，引导学术研究的成果向实体企业转换，用高新技术和先进适用技术改造提升传统生产工艺，加快陶瓷生产技术的升级换代；  (4)要挖掘景德镇现有优质品牌的潜在价值。可以考虑引入战略投资者，通过产权多元化将现代企业管理手段和品牌运营模式导入景德镇本土品牌的经营中，以此寻求新的突破。
    三、要通过完善产业链谋求陶瓷文化创意产业的实效
    没有任何城市如景德镇般与陶瓷联系的如此紧密，这是超越单纯陶瓷产值的千年文化底蕴赋予景德镇以及景德镇陶瓷产业的最宝贵财富，这笔财富是景德镇现在大力推进陶瓷文化创意产业的基础。了了亭 李申盛 整理
    景德镇提出“陶瓷文化创意产业作为一种新兴的产业，是按照可持续发展的要求，以品牌经济为核心，以创意产业为龙头，通过整合现有的景德镇陶瓷产业和发掘历史文化资源，引进国内外艺术家建陶艺工作室，打造国际性陶瓷文化艺术交流、创作、展示和交易平台，形成陶瓷艺术创意新兴产业，使陶瓷产业由制造业领域进入知识经济--创意经济层次。”这种发展规划的提出是景德镇跳出简单的工业制造层面，将自己独一无二的陶瓷文化积淀与现代产业相融合，将文化的价值通过市场动作充分显现，从而找到景德镇陶瓷产业新的增长点的有力探索。笔者认为，在发展文化创意产业方面，美国加州南部的电影产业基地--“好莱坞”能够给予我们很多启示。其中最为重要的是：发展文化创意产业的实效必须通过产品的制造才能得到最大的释放。  “制作电影一出售电影盈利一用盈利制作更好的电影一取得更大的盈利”，在此良性循环中电影的衍生品，如拍摄地旅游、电影周边等都得到了快速的发展。因此，景德镇发展陶瓷文化创意产业绝不能仅仅停留在引入多少陶瓷工作室、形成一个或几个创意基地的层面上，而应当清醒地认识到，建立创意产业基地可以通过艺术家的创作、不同思想的交流推动景德镇现有陶瓷研发水平的提高，但关键是研发水平的提高要转换成实体企业的产品，要形成产值，要实现盈利，并通过经济的发展反哺文化，推动陶瓷文化创意产业取得更大的发展。所以，景德镇在搭建好“国际陶瓷文化创意产业基地”的同时，要谋划好创意文化向陶瓷生产企业转换的有效途径，进而将陶瓷文化创意产业发展成为连通景德镇陶瓷创新和优秀品牌建设的枢纽。这是景德镇陶瓷产业发展的现实之路。了了亭 李申盛 整理