以景德镇“瓷博会”为研究目标

二、景德镇市发展会展经济
应采取的对策
    （一）以会展的特色品牌吸引更多观众，同时以优惠条件与市场潜力吸引厂商参展。
    陶瓷研究 刊载，了了亭 资讯：会展经济可以说是一种“品牌经济”，一个具有明确主题的会展经营的是以自身主题为旗帜的、围绕特定的顾客群体展开的、代表某种生活、生产方式或价值信仰的“类属品牌”；另一方面，会展实际上也是参展商用以接触、进入目标市场的一种营销工具，而类似的工具是可以相互替代的。所以，在同类会展比比皆是的情况下，谋求差异化、创造自身品牌优势必将成为会展行业应对竞争的主要战略。首先，会展的主办者应在市场调研的基础上，根据自己城市的经济、自然、历史文化等特点选择细分市场以及特定的主题。在这一点上，具备千年文化沉淀的景德镇已经有了自己的独到之处；不过，参展企业仍应在细节上注意对会展特色的进一步凸显，如展台布置、场馆装饰等——在这一方面，景德镇市的很多企业还停留在单纯进行产品摆放的水平上。其次，会展也应保持不断创新或改革。不成功的会展大都存在重复相同模式的“通病”；如果会展在模式上缺乏创新，就会逐渐失去观众与参展商的兴趣，也就无法保持“人气”。此外，强有力的宣传同样是必不可少的，这一点已是众所周知。
    一个会展的核心价值，就在于它是否能够满足参展商和专业观众之间交流和交易的诉求；所以，如果会展能以自身特色吸引大量代表目标市场的专业观众，参展商自然会趋之若骛。当然从上述核心价值看来，参展商的数量与水平同样会影响到会展对观众的吸引力；故会展的主办方也应在努力吸引观众的同时，以低成本等优惠条件进一步吸引厂商参展——前文所提到的珠海航展上国内企业参展力度不够的问题，正与参展费用太高有很大关系。
    （二）加强会展的规划、组织与服务水平，提高会展的质量和效益-
    与佛山“陶博会”毗邻的“广交会”之所以能做到数十年来盛况不减，除了与某些政治、经济因素及其长期以来形成的品牌效应有关外，也更有赖于其高水平的组织、规划与服务体系。其实，无论是像展馆规划这样的重要工作，还是像交通、餐饮这样的小事，都能体现出会展的实际质量，而国内很多会展在这些方面还亟待加强。以景德镇“瓷博会”为例，一方面，大多数参展商对场馆设施比较满意，但又认为场馆不够集中，影响到了“瓷博会”的效率；另一方面，虽然各展馆间安排有公交车，可有时公交车会过早收班。所以，主办方在提高总体规划与组织能力的同时，也应注重更多的细节问题，尽快提高会展服务的整体水平。为此，须要培养或引进一批熟悉业务、富有管理经验、有强烈责任感和事业心的专业人才(可以充分利用本地的教育资源来实现这一点)；同时也可以为会展塑造或引进专门的会展公司，利用其专业化优势和高效的商业化运作手段来保障会展的质量和效益。