景德镇陶瓷市场风起云涌-风生水起

  白天，细密闷热的穿堂风经过红店街，在被细雨冲刷干净的砖墙间流连逗留，又悄然地钻进了几户半关着的门里。这些门里面，总有三两画瓷工埋首工作，一切是那么静谧、祥和，但稍谙景德镇陶瓷市场的人却能感受这寂静之外的喧嚣：紧紧相连的莲社北路常年车水马龙，道路两旁的店铺与陶瓷大世界早已有了贵气逼人的默契。从莲社北路临广场的街口步行百米，景德镇最早自发形成市场的莲社南路立现眼前，这里有金昌利，往南直走便是国贸，如果兴之所致，还可以继续向东找到华阳。
市场、市场，一个接一个的市场，店铺、店铺，一间换一间的店铺，如果是对景德镇陶瓷市场毫无了解的外地游客，必定迷失在这市场丛林中。面对如此众多的陶瓷市场，人们不禁要发问，景德镇陶瓷市场的井喷，到底是经济发展的必然良性成长，还是短、平、快意识下的圈钱运动？要想清楚这个问题，也许我们应该回到问题的源头，支撑景德镇市场发展的到底是什么？了了亭 景德镇陶瓷艺术馆 资讯 本文刊载于 《瓷器》杂志2011年第六期 《瓷器》见习记者 陈瑶  文/图

艺术瓷，每天都有一个新纪录

“艺术瓷，毫无疑问的，拼日用瓷，景德镇不是其他陶瓷主产区的对手，唯有这1000多年历史积淀下的艺术，是景德镇陶瓷市场发展迅猛的本质原因。”月末的一个下午，李申盛坐在了了亭陶瓷艺术馆里，很肯定地表达了自己的观点。
在陶瓷收藏和陶瓷评论中闯出名头的李申盛和母亲陈也君，虽然将网站了了亭经营得有声有色，但他们也从来没有忘记打理好位于莲社北路的这间店面。“这个店面的价格，比我们3年前买下时，整整贵了4倍，但我们还是不舍得卖。”李申盛说。
李申盛拒绝如此令人动心的价格不是没有原因的。店铺所在的位置莲社北路，位于广场商圈核心地带，道路绿树成阴，路旁店铺几经流转，由最早经营陶瓷转为做汽车，最后终于在几家店铺的带领下重新成功做回陶瓷，并最终奠定了莲社北路经营艺术瓷的高端形象。现如今，在这里，一间上下两层均有60平方米的店面，售价直逼300万元，仍是一铺难求，真实地呈现了艺术瓷对景德镇陶瓷市场发展的领军作用。
“这真是一个最好的年头，我从来没料想过艺术瓷可以卖到今天这个价格，尤其这两年，更是每天都有一个新纪录。”李申盛感慨道。
“市场发展本质原因还是人们生活水平提高了，‘盛世收藏’，这对于艺术瓷独步天下的景德镇来说是最利好的消息，连带着日用瓷的销售也旺盛起来了，尽管很多日用瓷根本不是景德镇出产，但购买的消费者只认景德镇这牌子。”曾做过近十年日用瓷生产的一位老板也肯定了李申盛的说法。

旅游经济催生更多门店

旅游业的发展，对于陶瓷市场的快速推进，起到了推波助澜的作用。从历史渊源上来讲，景德镇“瓷都”地位在人们的观念上有不可撼动的地位，从宏观区位上分析，以景德镇为中心点，在半径200公里内，有“六山三湖四城”旅游热点。
因此，近五年景德镇的旅游产业取得了较好的发展，旅游人数逐年增加，从2006年的673.17万人次增加到2010年的1324.59万人次，年均增幅达14.59%(见表1.1)，势头之生猛令人吃惊。
随着旅游人数的逐年增加，景德镇旅游收入也步上了发展的快车道，2006年景德镇市旅游总收入为25.10亿元,到2010年增加到62.22亿元，年均增幅达19.90%(见表1.2)。
由于在半径500公里内，景德镇周边有8个直辖市、省会城市，客源市场广阔，旅游业的发展将在不短的时期内成持续上升状态，仅以去年为例，由于在1324.59万旅游人群中，采购陶瓷是旅游的重点项目，其需要门店的数量当不可小觑。

市场到底多不多？争议颇大

在锦绣昌南与朋友合开了一家“江美博众瓷业”的小江（化名）对市场的看法比较乐观，“市场越多代表整个行业越繁荣，我从内心希望这个盘子能够做得更大，对我们个体经营者来说，也会有好的势头，我希望不仅仅是我们一个市场的生意好，其他的市场也要好，这样人气才会越来越旺。”
在中国陶瓷城经营着一家营业面积超过800平方米店铺的武老板观点则恰恰相反：“从批发市场上来讲，目前国贸、锦绣昌南、金昌利一层等几个地方，已经把蛋糕分完了，这些市场尚有不少空余店铺，又何需新的市场加入？而做旅游瓷也很不稳定，像XX瓷园，前两年生意很红火，现在也淡下来了。”
李申盛也对市场的扩张感觉非常不乐观，“景德镇有多少老师在做艺术瓷，他们一年的产量能有多少，一算就很清楚，这么多市场陆续开出来？不靠谱。”
总的来说，陶瓷经营从业人员对市场持续增多的现状，看跌的比看涨的多，更重要的是，所有经营者都意识到了一个问题：景德镇陶瓷市场同质化倾向明显，尤其是不少新的市场，一味追求大和全，忽略了专和精。

（景德镇陶瓷学院市场营销专业王营对本文亦有贡献）