陶瓷色彩与市场的关系

    了了亭 景德镇陶瓷艺术馆 资讯 本文刊发于《陶瓷研究》：色彩以其独特的魅力，受到设计师、经营者以及消费者的高度重视。近年来中国市场上也掀起了一股色彩消费的浪潮，各个大城市纷纷开设了色彩顾问公司，从如此火爆的色彩市场中，可以看到消费者对色彩消费的需求是多么的急切。但是色彩的风潮如此的来去匆匆，如果设计师只是单纯去追寻着一股股的风潮，那么就必将陷入“样式设计”的漩涡。时至今日，当代设计提倡从世界整体和未来角度重新规划生活，即“设计生态学”、“可持续发展”、“循环再利用”和“分解设计”。在机器与人不断融合中，这个人工系统也在不断地扩展，人类归根结蒂属于大自然的一个组成部分，维护生态循环乃是维护人类自身生存和发展的前提，无限富裕和享受最终会造成不可逆转的结果。
    陶瓷产品设计正面临着史无前例的考验，趋向于市场流行、消费场合、审美个性及生活方式等众多因素的整合，  迫使陶瓷产品的实际使用功能、视觉传达功能、装饰功能等的功能比重进行重新分配。单一的陶瓷外观没有色彩和装饰图形，  消费就不尽人意。有好的高水准外观设计为基础，产品配以合适的颜色和图案装饰才称得上得上完整完美。完美就必然会留下好的、满意的印象和消费成果。设计和消费的关系十分微妙，设计是刺激消费的有效途径，消费是设计的实现条件。陶瓷产品的设计和消费之间的关系也不例外，陶瓷产品的色彩选择也不能例外。
    陶瓷设计在传统意义上是属于手工制造业，而随着今天制瓷技术和材料应用的成熟，今天的陶瓷工厂已经进行流水线式和批量的生产，从这种层面上，我们的陶瓷设计应当属于现代工业设计的范畴。现代工业设计的造型设计由于市场消费行为的变化已经变得日趋简洁明快，而陶瓷设计中的直线设计也变得更加有节奏感、速度感，这种造型设计风格形成了很强的时代风格。伴随这种陶瓷设计有了时代特征，却使机器生产的产品产生了冷漠感。人们不仅希望陶瓷产品有适合现代的生活，也希望产品具有一种和谐、亲切和喜悦感的人情味。在市场上我们所看到的陶瓷产品已经不仅仅限于以前的传统颜色体系了，如青白的青花瓷，翠色的青釉等等，有了更加体现个性和多样的颜色体系。所以对消费形态和颜色应用的研究同等的重要，可以更好的促进陶瓷设计的进步。
    要想了解陶瓷色彩的知识，必定要了解一般产品设计的色彩常识，陶瓷产品的设计必定遵循这些一般规律。色彩牵涉的学问很多，包含了美学、光学、心理学、生理学、社会学和符号学，等等。如何应用色彩丰富的内涵和表现力，设计出既符合人的生理与心理需求的，又能准确地表达设计意念的优秀的陶瓷产品的色彩，在当今时代是陶瓷设计者和企业共同关心的课题。由于篇幅的局限我们只需要知道色彩的在消费行为中的重要作用和影响色彩的一些基本因素。
    色彩是人类视觉中最有力、最响亮的语言符号，有形就有色。和一般的设计行为一样，在产品设计中形态和色彩都无法脱离对方单独存在。在商业中，色彩通过强调突出一些重点细节，可更清楚、更有效地传达产品的信息。研究表明，色彩为产品的信息传递增加了4%的读者，改善人们理解力的幅度达75%。在产品设计中能够合理应用富有个性魅力的色彩，不仅可以使产品脱颖而出吸引更多目光，成为关注的焦点，而且能够更迅速、更有效地向人们传递产品的信息。