陶瓷色彩与市场的关系

    了了亭 景德镇陶瓷艺术馆 资讯 本文刊发于《陶瓷研究》：一个产品的颜色可能受到很多因素的影响，我们大致可以把这些因素分为以下几大类：物理因素、技术因素、消费者心理因素、消费者对色彩的定位因素、流行色因素。
    (1)物理因素，主要包括以下几个方面：固有色、光源色、环境色。产品呈现的色彩是由固有色、光源色和环境色这3个色彩关系要素相互作用、相互影响而形成的一个和谐统一的色彩整体。但产品色彩还受到观察距离、产品大小、产品表面粗糙程度等因素的影响。
    (2)技术因素，主要有化学因素、材料机理因素、工艺因素四种因素。    (3)消费者心理因素，主要包括年龄与性别因素、文化和宗教因素、人们心中的产品形象色等等。
    (4)消费者对色彩的定位因素，包括根据产品属性和利益定位、根据价格和质量的定位、根据使用用途定位、根据使用者定位、根据竞争者定位等等。
    (5)流行色因素，人们的色彩视觉，直接影响到流行色的变化和发展。而消费者追求新颖、时髦的心理状态，又是流行色存在和发展的决定因素。流行色的发展和变化，必须在色相、明度、纯度和冷暖等方面区别于以往的色彩，并且有向对应的方向发展的趋势。这就是人眼在色彩视域中，如果对某一种色彩或色调产生视觉疲劳时，就会产生色彩补充的欲望，即“生理上平衡和补充”原理。
    随着社会的进步，人们的物质生活日益丰富，人类文明得到长足发展，人类社会已迈进知识经济时代。从而，当前人们的消费心理也发生了巨大的变化：消费已不仅仅是简单的满足物质需要，而且是满足不断扩大的精神需要。今天的消费者，购买产品已不单单只是为了使用，同时对其是否符合自己的审美情趣作为评判的标准，特别是年轻消费者，对产品个性需求更为强烈。现代设计中，应当有意识地将符合消费者情感需求、象征人们特有的审美取向、体现现代人的价值观、顺应大多数消费者的消费行为的文化内涵融入到设计过程中去。
    时代的时尚意识，已经突破了传统教条框架，已经从被动流行时代演变到引导流行阶段。无形对有形的突破，给了人们更多的创作空间。新生代的人们正逢这个流行没落，个性张扬的年代。时代催化了他们的行为意识，他们的行为意识也影响了时代的发展脉搏。他们对于设计的审美取向，也直接影响了设计的发展方向。