陶瓷色彩与市场的关系

    了了亭 景德镇陶瓷艺术馆 资讯 本文刊发于《陶瓷研究》：当前社会经济的迅猛发展，使人们的基本需要不断得到满足。同时，人们的生活节奏加快，工作压力增大，竞争日益激烈，精神变得紧张。因而，现代人逐渐产生了追求轻松、幽默、愉悦的心理需求。但是，通过市场调研，我们发现真正能符合这种心理需求的产品实在太少。而现代设计对人们趣味性及娱乐性追求这一因素的关注，有时还会取得意想不到的效果。总体来说，人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区的文化的差异和个人的偏爱而有很大的差异。倘若设计只是为了一味地追求迎合消费者的消费心理，设计势必陷入不负责任地刺激消费的泥潭。所以，设计师必须要了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理，努力探索设计与消费者心理活动的规律，从而更好地解决设计与消费之间的关系。
    寻求颜色的变化是藏在所有人内心深处的潜在需求，这种变化在很多方面都可能被要求，例如场合的变化、节气的变化、习惯的变化等等。在寒冷的冬季，我们还是拿一个青釉的器皿在手里总没有拿一个暖色调的器皿让人感觉舒服，同样我们在炎炎夏日，用极暖色调的东西，会让人心烦意乱。变化的重点是改变颜色，所要求的色彩将是能够提供足够变化的宜人的色彩，当然此种颜色一定是跟得上时代的和精心选择的用来强调变化这一主题。
    陶瓷产品的设计在营销中是属于促销的途径，追求陶瓷产品的色彩同样也可以运用强调这一主题，它通常用于小附件或设备的配色策略中。新的颜色，流行的颜色和最新时髦的色彩运用于那些小的器具中用来点缀整个周边的环境，往往能起到“一点即美”的效果而深受消费者的喜爱。小面积的纯色或者一些特殊的色彩往往用作强调主题。
    人们经常会为买到与他们现有产品相配的消费品而头痛，通常他们会从色彩上考虑，购买与现有大部分消费品相适应的消费品。那么研究消费品的相匹配程度是非常必要的。在这种情况下，盲目的追求最新、最流行的色彩显然是不合适的，过去一段时间内所流行的色彩将在此种促销策略中起到指导性的作用。一套餐具的色彩，就要配合各种流行的橱柜和餐桌的色彩，而达到和谐的搭配和也实现了促销的目的。
    消费品的色彩往往要求要与消费品的用途具有良好的相关性，才能达到良好的营销效果。以色彩与食品之间的关系来看，在盛装食物的器皿配色中，必须要选择那些有利其如于表现食品自身的色彩。比如：一些色彩与食品联系得很好并且能提高它的成色：其他颜色则不能。一些色彩可以作为食品极好的背景色，一些色彩有开胃的作用等等，当然上面所列，只是色彩促销手段的一部分，在对一个消费品实施色彩营销方式时，情况显然要复杂得多，必须在对消费者以及市场本身进行调研分析的基础上，根据生产方自身的实际情况进行选择，而且常常所要采用的色彩策略不是单一的，而是兼顾多个方面的复合体。而作为设计师要了解企业所要采用的色彩促销策略必然是在进行消费产品色彩设计时考虑的重要条件之一。
    设计师既要肩负起满足消费者感性需求的重任，又要维护社会伦理道德和人类可持续发展的责任。那么，集良好持久的使用功能和常换常新感性形色于一身的消费品无疑是最好的选择。